如果您的博客标题不够吸引人，那么没人会想阅读您的文章。此外，标题写得不好甚至会阻碍您的博客在 SERP（搜索引擎结果页面）中的排名。
但撰写一个有效的标题并非易事，标题要包含必要的关键词，直击买家痛点，并且长度不超过 65 个字符。我与高级增长策略师进行了交谈尼克·弗里戈和首席搜索策略师莱德戈登讨论如何制 顶级电子邮件列表 作对搜索引擎和您的博客标题都有吸引力的买家角色。
“[博客标题] 无疑表明了帖子的意图，因此它是一种非常好的方法，可以区分出与你的公司不相关的人或认为你的内容不相关的人。” Rider 说。“这样一来，它是提供最佳用户体验的第一步，也是吸引优质流量的最佳方式。”
“从主题的角度来看，博客标题可以发挥几种不同的作用：它可以作为人们对帖子的期望的总结。它可以作为引起人们对帖子兴趣的点，”尼克说。
如果通过正确的渠道提供并与您的角色产生共鸣，像“如何在 HubSpot 中设置电子邮件活动”这样信息丰富的标题和像“世界级 CMO 声称此工具是他们成功的关键”这样诱人的标题都可以取得成功。
要不要使用点击诱饵
了解角色的兴趣和动机可以帮助您创建能够吸引他们兴趣的标题。例如，如果您的角色非常注重数据，您可能希望在标题中包含统计数据。另一方面，对于不同的角色来说，让读者悬而未决的点击诱饵式标题可能更有效。
尼克说：“如果你了解你的读者——无论是因为你对他们进行过大量研究，还是因为你经常为他们写作——那么你对他们的同理心应该足够强烈，这样你才能从明智的主题和标题决定开始。”
写一个吸引你的角色的标题可能比适应所有的关键词搜索引擎算法希望看到，因为你的点击率会影响你的搜索排名，你的读者甚至可能无法在搜索结果页面。
“在创建内容时，确定您希望内容在哪个渠道上表现最佳非常重要。我认为很多时候它默认使用 SEO，但对于某些帖子来说，创建一个点击磁力标题可能会在社交或博客列表页面上表现得更好，”Rider 说。
搜索排名并不是博客成功的唯一指标。页面访问量和转化率等指标也很重要，即使没有出现在 Google 首页，你也可以实现这些目标。如果你的用户大部分时间都花在社交媒体，创建能够吸引读者的内容比针对搜索进行博客优化更为重要。
“我认为将自己置于人物的角度并洞察微时刻是很有趣的，”莱德说。
人们在网上寻找解决方案所花的时间只是他们在互联网上花费的总时间的一小部分。微时刻指的是潜在客户积极寻求信息时的那些短暂而强烈的意图时刻。
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“搜索营销的诀窍是确保您的解决方案/答案在那个微时刻出现在适当的渠道上——无论是有人搜索特定的关键词还是在社交媒体上浏览信息，”Rider 说。
一旦您了解了您的角色最有可能在哪里看到您的内容并与之互动，就优化您的标题以吸引他们。
“当你浏览[社交媒体信息流]时，标题必须能说明为什么了解这些信息很重要，”尼克说。“而如果你已经在搜索它，你真的不需要别人说服你这是你需要的信息——你已经知道了。”
当你搜索时，你正在寻找答案或评估购买。在这种情况下，最好的标题是那些有助于回答人物问题的标题。而在社交上，人们寻求的是参与度、教育和可分享性，因此如果标题看起来不有趣，他们不一定会点击它。
不管你最终如何定位你的标题，博客内容符合标题设定的期望是至关重要的。如果你的博客没有满足读者的期望，他们就会离开你的网站并在其他地方寻找信息。
如何为你的买家角色创建博客标题
如果你严格从 SEO 的角度来创建标题，你的买家角色会告诉你什么您所针对的关键字，但实际上并没有考虑超出这一点的因素。
“我认为我拥有的最大资源不是‘我该如何解决这个个人、这个角色的问题？’而是我所做的只是搜索我们想要排名的术语，然后根据第一页的结果，您就已经知道搜索引擎优先考虑什么样的内容和渠道阶段类型，”Rider 说。“搜索引擎优先考虑它的原因是因为人们点击这些链接，他们会在这些页面上停留很长时间，他们不会回到搜索引擎结果页面并转到另一个链接。”
因此，要为 SEO 创建标题，您需要：
确定你的角色最有可能搜索的关键字
对 SERP 进行竞争性研究，以了解算法青睐什么类型的内容。
创建一个受良好表现启发的标题
一旦您确定了搜索算法喜欢的标题类型，您就需要创建一个类似的标题，以便将您的内容与将要排名的其他博客区分开来。
“这就是找到一种方法，以搜索引擎的奖励为指导，并利用搜索心理来帮助你的标题脱颖而出，”Rider 说。
从内容角度来看，您的标题仍然使用从研究 SERP 中获得的所有信息，但更加关注读者，以吸引您的角色和搜索引擎。
Nick 说：“我认为，如果你采用 [SEO] 策略，并通过更人性化和更具同理心的框架来运行它，你真的可以同时实现这两点。”
同情你的读者可能是脱颖而出的关键。
尼克说：“在数字化饱和的环境中，让帖子从众多结果中脱颖而出的方法就是与帖子发布者交谈，就像他们站在你面前一样。”
将元描述与标题结合使用
在搜索引擎结果页面、社交媒体或博客列表中，标题的显示字符数限制是撰写引人注目的博客标题的最大挑战之一。Nick 和 Rider 建议使用您的元描述来补充您的头衔并体现您的个性。
“理想情况下，你的标题应该醒目有趣，包含所有搜索最佳实践，标题下方的内容直接与标题相关，”Nick 说。“你不想重复自己，而很多介绍段落都重复自己。理想情况下，你应该在标题中引入一个想法，并在标题下方继续这个想法，这样在 Google 上，有人已经在搜索结果页面上阅读了你 5-10% 的内容。”
从 SERP 列表或链接预览中，您要证明您的内容一定能回答买家的问题，并且阅读您的帖子不会浪费时间。
“你如何才能将这种促使人们想要寻找某种东西的欲望或需求提炼成65 个字符并让他们有一种安全感，知道答案就在那里？”Rider 总结了博客文章标题理想情况下应该实现的目标。
如果您的标题太长，重要单词被省略号截断，则会妨碍您吸引浏览者点击您的帖子。元描述会为您提供一些额外的空间。
总结
虽然为了 SEO 成功而只为搜索算法而写作可能很诱人，但 Rider 建议不要这样做，因为对于人类读者来说，你的标题可能会显得机械化。相反，你应该考虑如何以一种能引起情感的方式进行交流。
毕竟，您希望从内容中获得价值并最终转化为客户的读者是人。
“当我尝试为角色创建标题时，对我来说最大的困难是讨厌的字符数限制。我认为这是每个人最大的眼中钉，”Rider 说。“除此之外，最终要记住的是，谷歌现在以人为本搜索引擎优化。因此，优先考虑以有效的方式传达内容，而不必担心将关键词放在哪里 — — 它必须是高质量的内容。”
由于您在互联网上面临着所有其他内容的竞争，因此吸引搜索引擎可能无法帮助您在买家群体中脱颖而出，但真诚地提供帮助并解决他们的痛点则会有所帮助。
“最终，我们试图在‘你是你所做事情的专家；但是当谈到你接下来要做的事情时，我们会提供一些帮助’的层面上产生共鸣， ”尼克说。
