Почему так много плохого контент-маркетинга?
Эта общеотраслевая проблема стала мне ясна после прочтения Список номеров телефонов WhatsApp в Казахстане книги Джоша Берноффа Writing Without Bullshit . Движущая идея книги — то, что Бернофф называет Iron Imperative: будьте более уважительны ко времени ваших читателей, чем к своему собственному.
Эта философия кажется интуитивной, независимо от того, какой контент мы создаем, но правда в том, что мы привыкли к ерунде, как потребляя ее, так и создавая ее. Почему? Бернофф выделяет четыре основные причины :
Нас неправильно учили в школе. Мы пытались обмануть наших учителей, думая, что мы знаем, о чем говорим.
Как только мы начали работать в реальном мире, мы были переполнены жаргоном. От руководств для сотрудников до технической болтовни мы пишем на языке, который понимают только инсайдеры.
Вскоре мы поняли, что избегать риска — это критически важно. Написание понятного текста означает, что кто-то может с нами не согласиться.
Никто не редактирует то, что мы читаем . Поскольку контент-маркетологи спешат выпустить контент, количество преобладает над качеством.
Теперь мы тонем в бессмысленном контенте, что является огромной проблемой. Хорошие новости? Это потрясающая возможность для вашего бренда выделиться, создав контент A+. Первый шаг? Прекратите заниматься ерундой и начните фокусироваться на создании ценного контента, который стоит времени вашего читателя.
