让我们用一个例子来说明这一点。在 Determ，我们会通过监控“Determ”来跟踪我们的赚取媒体，然后进一步指定来源，以便它们排除我们的 Facebook 页面、Twitter 个人资料、Instagram 个人资料、YouTube 帐户以及我们的网站和博客。这样，我们就可以确保只监控第三方创建的提及。
跟踪赚取媒体的目的是与行业博主、记者和其他可能分享您内容的有影响力的人建立关系。这就是 Determ 的有影响力者仪表板发挥作用的地方。对于您跟踪的任何主题，您都会深入了解按提及次数、覆盖面、情绪和来源排序的顶级有影响力的人。这样，您就可以轻松识别谁可能想要分享您的内容并帮助提升您的公关工作。
#3 追踪共享媒体
共享媒体介于自有媒体和赚取媒体之间，由于社交媒体的互动性而与众不同。它对品牌及其受众开放，因为它涵盖任何与您的品牌相关的用户生成内容或社交媒体帖子，通常是您的品牌传播的结果，但无法像自有媒体那样受到控制。
上述帖子对您的品牌声誉有重大影响。它们通常以您品牌帖子下的评论、在线讨论和其他相关社交媒体帖子的形式出现。虽然赚取媒体专注于记者、博主和新闻媒体，但共享媒体更面向您当前和未来的追随者。
在跟踪共享媒体方面，您可以专注于监控您的品牌名称、活动或社交媒体上的任何其他相关术语。多达96%的未标记品牌提及会被品牌本身忽略，并且与品牌相关的大多数在线对话都发生在其官方社交媒体之外。因此，掌握广阔的社交媒体格局非常重要。
上述影响者仪表板在共享媒体的表现中也发挥着重要作用。它还具有可以转变为品牌大使的用户，因此请留意那些与您的品牌互动最多的用户。
4. 追踪自有媒体
与通过排除社交媒体和网站来跟踪赢得媒体相反，在自有媒体方面，后者是您想要包含的唯一渠道。
实际上，这意味着您需要监控特定的 Facebook、Twitter、Instagram 和其他自有社交媒体渠道以及您的网站。继续使用我们的 Determ 示例，您可以在下图中看到这样的主题设置是什么样子。
您可以再次将媒体情报与Google Analytics 等平台的数据分析相结合，深入了解在线热议的来源，并在处理数据高峰时将各个点联系起来。通常，您会发现两者之间存在联系。
媒体渠道基准测试
追踪所有媒体类型的另一个好处是，除了了解它们的性能之外，您还可以对它们进行基准测试以了解全貌。
为此，请查看 Determ 的竞争分析仪表板。在这里，您可以比较两个或多个主题，看看它们之间的对比情况。您可以下载下面的竞争分析报告示例，查看其中包含的所有数据。
了解各种媒体渠道之间的比较情况将道。或者，西班牙电话号码资料 如果您的策略是加强您在特定渠道上的存在感，那么您就会知道自己是否走在正确的道路上。
我们强烈建议您跟踪所有竞争对手的媒体渠道。您可以按照跟踪赚取媒体和自有媒体中讨论的原则来设置跟踪竞争对手的媒体渠道，以比较您与竞争对手的实力。
因此，您将开始了解竞争对手的优势和劣势，并提出优化战略的想法。这样，优化战略的想法就唾手可得，随时可以实施。
阅读行业基准测试的 6 个基本指标
总结
拓展和利用各种媒体渠道有很多好处。这样你不仅可以接触到更广泛的受众，还可以更有效地利用每个媒体渠道的优缺点。
在此过程中，跟踪付费、赚取、共享和自有媒体的表现对于您的策略的成功至关重要。这就是为什么监控和衡量每个渠道以及您的竞争对手如此重要。正如彼得·德鲁克所说，“如果你不能衡量它，你就无法改进它”。
如果您需要帮助来衡量和改进您的媒体渠道，请随时联系我们。我们非常乐意帮助您通过设置您的帐户来获得最大效果，并持续支持您的业务发展，从而充分利用媒体监控。我们的客户成功团队只需点击一下即可与您联系，并为您、您的客户和您的业务提供最佳解决方案 ，所以不要成为陌生人，随时给我们留言！
