2022 年最佳內容行銷趨勢
Posted: Wed Dec 04, 2024 4:02 am
內容行銷在行銷部門中越來越受到重視，並將成為今年企業的主要投資領域之一。但隨著科技的發展和消費者習慣的發展，我們製作內容的方式也必須改變。
為了隨時了解即將發生的事情並繼續創造超級有效的內容，我們提出了 2022 年最佳內容行銷趨勢。
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2022 年最佳內容行銷趨勢
2022 年內容行銷的熱門趨勢
1) 銷售額作為明星指標
多年來，內容行銷一直依賴於社交網路上的“虛榮指標”，例如“喜歡”。但我們越來越清楚，內容最重要的是其產生銷售的能力。
根據 Hubspot 的《2021 年行銷報告》，銷售是行銷人員的首要目標，其次是網路流量和社交互動。現在是關注最重要的KPI並找到將內容和投資回報率聯繫起來的方法的時候了。
2）影片為王
自2020年以來，影片是行銷人員最依賴的內容。根據 Hubspot 的數據，65% 的人經常在他們的策略中使用它，而不是部落格、資訊圖表、案例研究、訪談或報告等格式。
在影片領域，今年內容行銷的趨勢是押注短影片、直播影片或互動影片等格式。
3）內容著重於直接語音回應
據Trends Report稱，2020年，每月進行2000億次語音搜索，而且這一趨勢還在不斷增長：估計這些類型的查詢可能佔數字環境中用戶搜索的一半。
結果是內容創作者必須能夠回應語音搜尋的需求，即以直接、簡短、快速的方式回應查詢，而不需要額外的上下文。
4）內容社區
自 2020 年以來數位空間經歷的變化的後果之一是內容社群的創建，內容社群尋求透過為受眾提供價值、信任和忠誠度的社群來提高客戶保留率。
這些社群提供線上討論、虛擬會議、現場培訓或網路研討會等活動。除了提供價值之外，它們還能產生一種獨特的感覺，讓客戶感到受到重視，並有助於建立客戶忠誠度。
5) 產品清單
在分析了流行的 Buzzfeed 網站上的 15,000 多篇文章後，Buzzsumo 得出結論，清單文章或帶有清單的文章因其產生病毒式傳播的能力而使用最多。
清單文章對內容行銷做出了巨大貢獻，因為它們易於在短時間內定位並能夠產生分享。如果我們將它們與聯盟行銷結合，例如，與列出推薦產品或工具的文章相結合，它們將成為非常有價值的創收資源。
6）比較內容
在轉換漏斗的最後階段，客戶正在考慮幾個類似的選項並將它們相互比較。為了使這項任務變得更容易，許多人轉向產品價格和功能比較頁面。
我們可以利用這種內容行銷趨勢，創建自己的產品比較頁面，這將幫助我們吸引接近購買的優質流量，將我們的品牌定位為參考，產生更多的產品和服務銷售，並從附屬連結中獲得收入的比較產品。
7）有機內容與付費內容的結合
優質內容仍然是內容行銷的基礎，但僅此還不夠。社群媒體演算法使得獲得知名度變得困難，因此越來越多的品牌轉向推廣貼文和其他付費格式，以接觸更多人並與其內容進行更多互動。
8）數據驅動的內容
內容行銷變得更加科學。我們擁有大量數據，可以讓我們知道什麼有效、什麼無效，因此不再需要繼續基於直覺創建內容。
內容規劃必須從分析我們策略的現有指標開始，以增強提供最佳效果的格式、主題和創意。
9）擴增實境
如果我們希望人們記住我們的品牌或公司，圖像和視聽元素至關重要，因為它們比文字更直接、更永久地儲存在我們的大腦中。
在此類元素中，擴增實境是當前的趨勢之一：根據 eMarketer 的數據，預計到 2022 年，將有 1.016 億人每月至少使用一次它。
10) 帳戶為基礎的行銷
以帳戶為基礎的行銷是內容個人化的最後前沿，也是 B2B 內容行銷的基本趨勢。
它涉及從由個人組成的群體轉變為按工作團隊或「帳戶」劃分的受眾，例如特定公司的決策者。
11）互動內容
互動性再次成為內容行銷的趨勢。以使用者可以互動的方式呈現我們的訊息會產生更多的參與和互動，有助於我們脫穎而出並鼓勵捕獲數據和潛在客戶。
12) 全通路個性化
用戶越來越多地透過手機、平板電腦和智慧電視等多個接觸點和螢幕與品牌互動。這意味著個人化要想有效，就必須是全通路的，並且能夠識別不同裝置上的使用者。只有這樣我們才能創造一致的使用者體驗。
13) 動態網頁內容
為了適應內容行銷的個人化趨勢，我們擁有動態網路內容：提醒使用者他們已經造訪過的網站，為他們提供高度個人化的內容。內容是根據訪客的位置或他們之前與品牌的互動等數據即時產生的。其結果是獨特的個人化水平，增加了每次互動的相關性並增加了數位銷售。
為了隨時了解即將發生的事情並繼續創造超級有效的內容，我們提出了 2022 年最佳內容行銷趨勢。
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2022 年最佳內容行銷趨勢
2022 年內容行銷的熱門趨勢
1) 銷售額作為明星指標
多年來，內容行銷一直依賴於社交網路上的“虛榮指標”，例如“喜歡”。但我們越來越清楚，內容最重要的是其產生銷售的能力。
根據 Hubspot 的《2021 年行銷報告》，銷售是行銷人員的首要目標，其次是網路流量和社交互動。現在是關注最重要的KPI並找到將內容和投資回報率聯繫起來的方法的時候了。
2）影片為王
自2020年以來，影片是行銷人員最依賴的內容。根據 Hubspot 的數據，65% 的人經常在他們的策略中使用它，而不是部落格、資訊圖表、案例研究、訪談或報告等格式。
在影片領域，今年內容行銷的趨勢是押注短影片、直播影片或互動影片等格式。
3）內容著重於直接語音回應
據Trends Report稱，2020年，每月進行2000億次語音搜索，而且這一趨勢還在不斷增長：估計這些類型的查詢可能佔數字環境中用戶搜索的一半。
結果是內容創作者必須能夠回應語音搜尋的需求，即以直接、簡短、快速的方式回應查詢，而不需要額外的上下文。
4）內容社區
自 2020 年以來數位空間經歷的變化的後果之一是內容社群的創建，內容社群尋求透過為受眾提供價值、信任和忠誠度的社群來提高客戶保留率。
這些社群提供線上討論、虛擬會議、現場培訓或網路研討會等活動。除了提供價值之外，它們還能產生一種獨特的感覺，讓客戶感到受到重視，並有助於建立客戶忠誠度。
5) 產品清單
在分析了流行的 Buzzfeed 網站上的 15,000 多篇文章後，Buzzsumo 得出結論，清單文章或帶有清單的文章因其產生病毒式傳播的能力而使用最多。
清單文章對內容行銷做出了巨大貢獻，因為它們易於在短時間內定位並能夠產生分享。如果我們將它們與聯盟行銷結合，例如，與列出推薦產品或工具的文章相結合，它們將成為非常有價值的創收資源。
6）比較內容
在轉換漏斗的最後階段，客戶正在考慮幾個類似的選項並將它們相互比較。為了使這項任務變得更容易，許多人轉向產品價格和功能比較頁面。
我們可以利用這種內容行銷趨勢，創建自己的產品比較頁面，這將幫助我們吸引接近購買的優質流量，將我們的品牌定位為參考，產生更多的產品和服務銷售，並從附屬連結中獲得收入的比較產品。
7）有機內容與付費內容的結合
優質內容仍然是內容行銷的基礎，但僅此還不夠。社群媒體演算法使得獲得知名度變得困難，因此越來越多的品牌轉向推廣貼文和其他付費格式，以接觸更多人並與其內容進行更多互動。
8）數據驅動的內容
內容行銷變得更加科學。我們擁有大量數據，可以讓我們知道什麼有效、什麼無效，因此不再需要繼續基於直覺創建內容。
內容規劃必須從分析我們策略的現有指標開始，以增強提供最佳效果的格式、主題和創意。
9）擴增實境
如果我們希望人們記住我們的品牌或公司，圖像和視聽元素至關重要，因為它們比文字更直接、更永久地儲存在我們的大腦中。
在此類元素中，擴增實境是當前的趨勢之一：根據 eMarketer 的數據，預計到 2022 年，將有 1.016 億人每月至少使用一次它。
10) 帳戶為基礎的行銷
以帳戶為基礎的行銷是內容個人化的最後前沿，也是 B2B 內容行銷的基本趨勢。
它涉及從由個人組成的群體轉變為按工作團隊或「帳戶」劃分的受眾，例如特定公司的決策者。
11）互動內容
互動性再次成為內容行銷的趨勢。以使用者可以互動的方式呈現我們的訊息會產生更多的參與和互動，有助於我們脫穎而出並鼓勵捕獲數據和潛在客戶。
12) 全通路個性化
用戶越來越多地透過手機、平板電腦和智慧電視等多個接觸點和螢幕與品牌互動。這意味著個人化要想有效，就必須是全通路的，並且能夠識別不同裝置上的使用者。只有這樣我們才能創造一致的使用者體驗。
13) 動態網頁內容
為了適應內容行銷的個人化趨勢，我們擁有動態網路內容：提醒使用者他們已經造訪過的網站，為他們提供高度個人化的內容。內容是根據訪客的位置或他們之前與品牌的互動等數據即時產生的。其結果是獨特的個人化水平，增加了每次互動的相關性並增加了數位銷售。