旅游 SEO：来自实际旅游出版商和 SEO 的 8 种策略
Posted: Wed Dec 04, 2024 5:48 am
在旅游业中，搜索引擎优化 (SEO) 至关重要。虽然大多数旅行者可能会在 TikTok、YouTube 或 Instagram 上获得灵感，但他们在购买前仍会在 Google 上搜索。
事实上，根据Kevin Indig 的统计，按有机可见度计算，旅游业是 2024 年 6 月网络上第五大行业。
SSI 十大垂直行业（按搜索可见性划分）图表
如果您想获得更多预订或获得更多客户，您需要进行SEO。为了撰写这篇关于旅游 SEO 的指南，我采访了 7 位经验丰富的旅游 SEO：
Horizon Guides联合创始人兼首席 中国泰国b2c电话号码数据 执行官Matthew Barker
Alex Galinos ， Hoppa的 SEO 主管兼 SEO 产品经理
Tristan Heaword ， three&six联合创始人
Brennen Bliss ， Propellic首席执行官
Jared Alster ， Dune7首席战略官兼联合创始人
Nina Clapperton ，旅行博主兼She Knows SEO首席执行官
Katie Hammel ， point.me内容总监
Kevin Indig还非常友好地与我分享了他关于旅游 SEO 的付费出版物。
我们的旅游 SEO 专家
旅游搜索引擎优化的独特挑战
对于每个行业来说，SEO 的基本原则都是一样的。您需要创建高质量的内容、获得反向链接，并确保您的网站没有技术问题。
但旅游搜索引擎优化面临一些独特的挑战：
旅游业不只是一个行业，而是由许多不同的行业和参与者组成的——有在线旅行社、比较网站、酒店、航空公司、邮轮运营商、旅行社、汽车租赁公司、旅游科技公司、旅游博客，甚至还有旅游保险。
您正在 与 Google 本身竞争。Google有自己的旅游产品，它很乐意将其插入到 SERP 中。Google 还通过显示与旅游相关的关键字的许多不同 SERP 功能来主导 SERP ，这些关键字通常会回答查询（例如，在巴塞罗那可以做的事情）。
热门关键词也主要被TripAdvisor 和 Booking.com 等大型国际品牌所主导。
许多旅游公司，例如旅行社，仅 服务特定的当地区域。
许多旅行者不会通过企业网站访问或预订行程。航空公司和酒店尤其如此。相反，旅行者可能会通过 Skyscanner 或 Booking.com 进行搜索。
季节性和现实世界事件（例如恐怖主义、流行病、自然灾害）可能会影响您的搜索可见性。
英国度假者在抗议活动后取消了前往马略卡岛的旅行，这表明现实世界的事件影响了 SEO
在本文中，我们将向您展示如何解决这些问题。
1. 关注推动旅行预订的关键词
最受欢迎的旅游相关关键词主要集中在Google、SERP功能和大型网站。
Google 在 SERP 上展示自家产品的一个例子
直接回答查询的旅游关键词的 SERP 功能示例
域名评级较高的网站在 SERP 上占据主导地位
再加上谷歌坚持推出 AI Overview（目前已覆盖美国以外的六个国家），许多术语对于大多数旅游网站来说都是遥不可及的。
这就是为什么我采访的大多数专家现在都专注于真正推动业务发展的关键词。通常，这些是漏斗中下层的主题。
营销漏斗
例如，总部位于伦敦的旅行社可以定位“伦敦麻瓜哈利波特徒步之旅”或“伦敦二战徒步之旅”等关键词（前提是他们提供这些旅游服务），而不是定位“伦敦之旅”或“伦敦活动”等漏斗顶端 (TOFU) 字词。
事实上，根据Kevin Indig 的统计，按有机可见度计算，旅游业是 2024 年 6 月网络上第五大行业。
SSI 十大垂直行业（按搜索可见性划分）图表
如果您想获得更多预订或获得更多客户，您需要进行SEO。为了撰写这篇关于旅游 SEO 的指南，我采访了 7 位经验丰富的旅游 SEO：
Horizon Guides联合创始人兼首席 中国泰国b2c电话号码数据 执行官Matthew Barker
Alex Galinos ， Hoppa的 SEO 主管兼 SEO 产品经理
Tristan Heaword ， three&six联合创始人
Brennen Bliss ， Propellic首席执行官
Jared Alster ， Dune7首席战略官兼联合创始人
Nina Clapperton ，旅行博主兼She Knows SEO首席执行官
Katie Hammel ， point.me内容总监
Kevin Indig还非常友好地与我分享了他关于旅游 SEO 的付费出版物。
我们的旅游 SEO 专家
旅游搜索引擎优化的独特挑战
对于每个行业来说，SEO 的基本原则都是一样的。您需要创建高质量的内容、获得反向链接，并确保您的网站没有技术问题。
但旅游搜索引擎优化面临一些独特的挑战：
旅游业不只是一个行业，而是由许多不同的行业和参与者组成的——有在线旅行社、比较网站、酒店、航空公司、邮轮运营商、旅行社、汽车租赁公司、旅游科技公司、旅游博客，甚至还有旅游保险。
您正在 与 Google 本身竞争。Google有自己的旅游产品，它很乐意将其插入到 SERP 中。Google 还通过显示与旅游相关的关键字的许多不同 SERP 功能来主导 SERP ，这些关键字通常会回答查询（例如，在巴塞罗那可以做的事情）。
热门关键词也主要被TripAdvisor 和 Booking.com 等大型国际品牌所主导。
许多旅游公司，例如旅行社，仅 服务特定的当地区域。
许多旅行者不会通过企业网站访问或预订行程。航空公司和酒店尤其如此。相反，旅行者可能会通过 Skyscanner 或 Booking.com 进行搜索。
季节性和现实世界事件（例如恐怖主义、流行病、自然灾害）可能会影响您的搜索可见性。
英国度假者在抗议活动后取消了前往马略卡岛的旅行，这表明现实世界的事件影响了 SEO
在本文中，我们将向您展示如何解决这些问题。
1. 关注推动旅行预订的关键词
最受欢迎的旅游相关关键词主要集中在Google、SERP功能和大型网站。
Google 在 SERP 上展示自家产品的一个例子
直接回答查询的旅游关键词的 SERP 功能示例
域名评级较高的网站在 SERP 上占据主导地位
再加上谷歌坚持推出 AI Overview（目前已覆盖美国以外的六个国家），许多术语对于大多数旅游网站来说都是遥不可及的。
这就是为什么我采访的大多数专家现在都专注于真正推动业务发展的关键词。通常，这些是漏斗中下层的主题。
营销漏斗
例如，总部位于伦敦的旅行社可以定位“伦敦麻瓜哈利波特徒步之旅”或“伦敦二战徒步之旅”等关键词（前提是他们提供这些旅游服务），而不是定位“伦敦之旅”或“伦敦活动”等漏斗顶端 (TOFU) 字词。