Рой Хармон Привет, я Рой Хармон, и это
Posted: Wed Dec 04, 2024 7:04 am
подкаст Hot Pursuit. Сегодня к нам присоединился Марк Эванс, стратег роста и консультант для компаний B2B и SaaS, помогающий им вернуть маркетинговую стратегию в нужное русло.
Марк, одна из вещей, которую вы назвали критически важной, — это четкое и убедительное позиционирование. Марк Эванс Безусловно. Одной из проблем, с которой сталкиваются компании B2B и Список адресов электронной почты потребителей острова Святой Елены SaaS в наши дни, является растущая проблема атрибуции.
И почему это важно? Ну, пять лет назад, десять лет назад маркетолог мог посмотреть на свою панель управления данными и быстро увидеть, что работает, а что нет. Наши платные объявления работают очень хорошо.
Наш веб-сайт конвертируется на этих уровнях. Вот источники рефералов для всех лидов, которые мы получаем. Это было относительно легко для маркетолога, потому что он знал, какие рычаги тянуть. И вы видели рост хакеров роста и людей, ищущих экспертов по оптимизации.
Но в последние пару лет атрибуция стала сложной. И если вы послушаете кого-то вроде Криса Уокера на LinkedIn, вы знаете некоторые из больших проблем, с которыми сталкиваются бренды в связи с ростом темных социальных сетей.
Так что большая часть маркетинговой активности происходит с брендами, которые совершенно не знают, что происходит. Так что это значит с точки зрения важности позиционирования бренда? Ну, в быстро меняющемся мире у вас часто есть только один шанс, и только один шанс, чтобы привлечь чье-то внимание.
И если вы не сможете вызвать у них хоть немного любопытства относительно того, почему вы можете быть им интересны и удовлетворять их потребности, они уйдут. Они уйдут, и вы больше никогда их не увидите.
Марк, одна из вещей, которую вы назвали критически важной, — это четкое и убедительное позиционирование. Марк Эванс Безусловно. Одной из проблем, с которой сталкиваются компании B2B и Список адресов электронной почты потребителей острова Святой Елены SaaS в наши дни, является растущая проблема атрибуции.
И почему это важно? Ну, пять лет назад, десять лет назад маркетолог мог посмотреть на свою панель управления данными и быстро увидеть, что работает, а что нет. Наши платные объявления работают очень хорошо.
Наш веб-сайт конвертируется на этих уровнях. Вот источники рефералов для всех лидов, которые мы получаем. Это было относительно легко для маркетолога, потому что он знал, какие рычаги тянуть. И вы видели рост хакеров роста и людей, ищущих экспертов по оптимизации.
Но в последние пару лет атрибуция стала сложной. И если вы послушаете кого-то вроде Криса Уокера на LinkedIn, вы знаете некоторые из больших проблем, с которыми сталкиваются бренды в связи с ростом темных социальных сетей.
Так что большая часть маркетинговой активности происходит с брендами, которые совершенно не знают, что происходит. Так что это значит с точки зрения важности позиционирования бренда? Ну, в быстро меняющемся мире у вас часто есть только один шанс, и только один шанс, чтобы привлечь чье-то внимание.
И если вы не сможете вызвать у них хоть немного любопытства относительно того, почему вы можете быть им интересны и удовлетворять их потребности, они уйдут. Они уйдут, и вы больше никогда их не увидите.