Google 展示广告有何独特之处？
Google 展示广告是在Google 展示广告网络上展示的视觉广告，这是一个由超过 200 万个网站、视频和应用组成的综合网络。这些广告可以以各种格式出现，包括横幅、图像、视频和互动格式。
展示广告的特点是覆盖面广、定位选项多样化以及引人入胜的视觉格式，使广告商能够以创造性和令人难忘的方式传达他们的信息。
Google 展示广告的优势在于能够专门针对潜在客户。与典型 俄罗斯消费者电子邮件列表
6 的搜索广告系列相比，展示广告不仅允许您存储相应的关键字设置，还可以使用其他定位选项（例如人口统计特征、兴趣或在线行为）来覆盖目标群体。这种对活动的精确定位可以显着提高广告措施的效率和效果。由于其影响范围，展示广告也经常被用作再营销措施的一部分。
展示广告有哪些类型？
Google Ads 提供不同类型的广告来支持不同的营销目标和策略。
自适应展示广告
自适应展示广告是展示网络上最常用的广告类型，Google 和我们推荐使用它们。它们由各种组件组成，例如徽标、标题、图像、动画图形和文本。与自适应文字广告类似，这些元素会自动以不同的组合（在尺寸、格式和内容方面） 组合在一起。
这不仅会带来各种各样的广告设计和展示位置选项，而且还显着提高了广告效果，因为算法倾向于随着时间的推移效果最好的组合。这意味着网站上的每个可用广告空间都可以得到最佳利用，以激励潜在客户与您的公司互动。
展示横幅
在 Google 展示广告网络中投放广告的另一种方式是所谓的展示横幅。与自适应展示广告不同，不同的元素不是通过算法组合的，而是将一个完整设计的横幅直接上传到 Google Ads Manager 并以完全相同的方式显示。这种方法的优点是广告的最终设计可以完全由广告主控制和设计。
然而，缺点是创建它们所需的时间增加，因为与自适应展示广告不同，它们不是自动生成的。此外，上传时会指定固定尺寸，以便横幅只能显示在展示网络中的选定位置。因此，通常需要设计多个不同尺寸的横幅才能获得良好的性能。展示横幅可以设计为静态和动态广告。
自适应展示广告素材的要求和规范
为了制作有效、有吸引力且用户友好的 Google 展示广告，广告素材的设计起着至关重要的作用。以下最佳做法可帮助您避免错误，并准确了解 Google 展示广告的广告素材将来必须满足哪些要求。在下文中，我们将仅限于自适应展示广告，因为这些广告在 Google 展示广告网络中最常见。
图片大小和格式：
图片应以常见格式上传，例如JPEG、PNG 或 GIF 。最大文件大小不应超过150 KB 。可以上传1-15张图片。建议使用5-10 张图像。根据布局，图像可以以不同的尺寸显示。调整图像大小以适合特定的广告尺寸。因此，应提供以下尺寸，以便在任何格式下都能清晰可见：
风景图像（1.91:1）：建议尺寸：1200 × 628 像素
正方形（1:1）：建议尺寸：1200 × 1200 像素
肖像格式（9:16）：建议尺寸：900 × 1600 像素
使用高质量图像
专业和高质量的图像应与有吸引力的视觉内容一起使用，其中不包含人为扭曲、滤镜、框架或类似内容。您的图像应该清晰，并采用友好、明亮的颜色设计。此外，图像应与所宣传的产品或服务直接相关。
避免在创意上使用文字、徽标和按钮
应避免褪色的徽标，以避免在其他广告布局中重复。避免在图像上叠加文本。组合资产时，可能会导致标题和描述重复。也可能是文本太小，因此难以阅读。另外，请勿在图像中添加“下载”或“立即预订”等按钮图形，因为它们不是可点击的元素。
焦点产品
图片的空白不应超过图片的 80%，并且您的产品或服务应成为图片的焦点。不要使用拼贴画，而是使用自然图片，其中产品只能看到一次。背景也应该是自然的，而不是数字添加的。
结论
为了充分发挥 Google 展示广告的潜力，精心的创意设计至关重要。遵守有关图像尺寸、格式和质量的特定要求至关重要。在用户注意力成为宝贵资源的世界中，精心设计的 Google 展示广告可以对您的数字营销策略的成功产生重大影响。高质量、清晰、有吸引力且图像尺寸和格式符合要求的图像或图形至关重要。
