獲利能力旋轉柵門

[aburaihan1144]

我們對帳戶所有要素（行銷活動、廣告群組、廣告）的獲利能力進行了分析，並暫停了那些明顯效率低下的要素。所有在要素暫停後停止投資的低效率預算都被引導到投資報酬率較高的活動中。

僅此一點，帳戶整體獲利能力就已經有了相當大的提升。這些獲利能力十字轉門的想法是採取對短期結果產生重大影響的快速行動。

結構
透過審計，我們認為帳戶結構還有很大 南非電話號碼數據 的改進空間。活動和廣告組的組織並不是最適合的。該結構非常不細粒度，不利於相關性（例如，同一廣告群組中有太多不同的關鍵字）。

擁有這樣的通用結構會對性能產生負面影響。

搜尋
我們下載所有帳戶歷史資料並進行分析以偵測使用者搜尋模式。我們將這些搜尋模式分組為廣告活動和廣告群組，這樣我們就得到了非常精細的搜尋廣告系列結構。

在每個行銷活動中，都定義了一個產品類別，而該行銷活動包含的每個廣告群組都回應不同的語義（使用者搜尋該類型產品的方式）。

購物
遵循相同的邏輯，創建了新的購物廣告系列，其中每個廣告系列對應於一種產品類型，並且粒度級別達到每個商品的 。

同樣，我們使用 購物活動優先順序來區分流量，使我們能夠在搜尋可能啟動其中多個產品的情況下選擇顯示哪些產品。

過程是這樣的：我們逐漸暫停了舊的行銷活動並啟動了新的行銷活動，這反映在績效的逐步改善上。