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来自 759 个内容营销活动的见解
链接建设 | 内容营销
作者的观点完全是他们自己的（不包括催眠的不太可能发生的情况）并且可能并不总是反映 Moz 的观点。

是否有一个公式可以让内容营销活动获得巨大成功？这是我们在 Fractl 办公室经常思考的一个问题。

我们确实有自己行之有效的公式 饭团数据库 并根据对成功和失败的观察不断调整。为了帮助我们发现塑造这一公式的趋势，我们收集了为客户创建的每一个内容营销活动的数据。但我们不会将这些数据留给自己——与营销社区分享我们的内部数据有助于其他人根据我们的成功经验创建更好的内容。

几年前，我们曾使用 345 个活动进行过此操作，现在我们开展的活动数量已翻倍，因此我们再次深入挖掘数据。这次，样本量为 2013 年至 2017 年期间发起的 759 个活动。

作为分析的一部分，我们研究了广告活动效果（以广告活动获得的展示位置和社交分享数量来衡量）与广告活动属性（包括情感性、目标受众规模和时效性）之间的关系。“展示位置”或“获取”是指广告活动获得媒体报道的任何时间。在链接建设术语中，展示位置可能指 dofollow、cocitation 或 nofollow 链接；我们还将没有链接的客户提及计入展示位置。

广告活动的效果分为三类：

成功率高：超过 100 次展示和/或 20,000 次社交分享
中等成功：20-100 次展示和/或 1,000 至 20,000 次社交分享
成功率低：展示次数少于 20 次和/或社交分享次数少于 1,000 次
我们表现​​最佳的广告系列有何不同
与不包含这些元素的内容相比，我们的那些引起情感共鸣或令人惊喜的活动更有可能产生大量的媒体投放和社交分享。