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（以及帮助工具） 基准团队 2023 年 1 月 31 日 阅读时间：10分钟 如果您曾经浏览过零售网站而没有购买任何东西，然后在接下来的几天里随处可见您所关注的商品，那么您就处于重新定位广告策略的客户方面。

重新定位广告的作用正如其名称所示：它们会再次定位潜在客户。这听起来像是有人在读你的心思，但重新定位实际上有一个明确的技术流程。 重新定位如何发挥作用？ 使用网站 cookie，公司能够（匿名）跟踪其网站访问者，然后跟踪他们在互联网上的活动，这使他们能够向潜在客户（无论他们去哪里）发送非常有针对性的广告。

因此，如果你在零售网站上查看了一双 Birkenstocks 鞋，然后决定不购买，你可能会在正在阅读的在线杂志的边缘或社交媒体平台上，找到来自该零售商的这款鞋子的广告。

图片来源：retargeter.com 如果您曾经根据您的了解购买过某样东西，那就是重定向广告（我们很多人都这样做过），您就会明白这种广告策略有多么有效！ 由于首次访问网站的访客转化率最高仅为 3% ，因此重新定位为企业提供了一种提高品牌知名度和重新吸引潜在客户失去的注意力的方法。

重新定位与再营销 重新定位和再营销经常被混淆，毫无疑问是因为它们听起 澳大利亚 whatsapp 号码数据 来相似并且含义也相似——但它们的含义并不完全相同。 重新定位是一种广告策略，指的是向以前的网站访问者展示广告，而再营销是从潜在客户收集联系信息以便向他们发送外向营销活动的行为。

何时应重新定位广告 重新定位被视为一项长期战略，这意味着它对网站每月至少有 100 名独立访客的​​知名品牌最有价值。如果您是这样的品牌，以下是一些适合重新定位的情况： 提高品牌知名度。

潜在客户看到您的品牌（尤其是他们最初感兴趣的商品或服务）的次数越多，您在他们心中的影响力就越大。 提高已经很高的销量。人气和畅销品是良性循环的一部分，而重新定位（尤其是使用强有力的词语来激发 FOMO 时）可以帮助提醒潜在客户在某件商品消失之前抓住机会。

聚焦滞销产品。如果您的库存本身销量不佳，那么重新定位可能是促进这些销售的好方法。 推出新产品或合作。与品牌知名度一样，这是为了推出新库存并提高口碑销售。

重新定位与勘探 谈到数字营销，企业使用两种关键策略来接触目标受众：重新定位和潜在客户挖掘。这两个术语的含义完全不同，不应混淆。 重新定位允许企业向已经访问过其网站或以某种方式与其品牌互动的用户展示广告。




这是通过在您的网站上放置一段称为像素的代码来跟踪用户的行为来实现的。获得这些数据后，您就可以创建广告系列，旨在让他们返回您的网站并进行转化。 另一方面，潜在客户挖掘可以让企业瞄准从未与其品牌互动过的新潜在客户。

这可以根据人口统计、兴趣和行为来定位目标人群。潜在客户挖掘可以成为吸引新客户和发展业务的一种非常有效的方式。 重新定位如何融入您的营销策略？ 想象一下这样的场景。

你看到了一件想要的东西，无论是一双新鞋还是一件家具，你都说服自己放弃。“我不需要那个。我已经有足够的鞋子/家具了。” 然后，几天后，你开始在网上看到同一款产品的广告。

它就像一只迷路的小狗一样跟着你，不知不觉中，你就点击了广告并购买了。 朋友们，这就是重定向广告的力量。这种情况并不牵强，因为大约 70% 的观看重定向广告的受众会转化。