5 причин, почему «ключевое слово в заголовке» не имеет значения!
Posted: Sat Dec 07, 2024 7:11 am
Мы все знаем, что важно включать основное ключевое слово в тег заголовка, не так ли? Я считаю, что это одно из самых больших и ярких заблуждений в области SEO. Возможно, когда-то это имело значение, но времена изменились и доказательства исчезли, но большинство людей, даже специалистов, до сих пор верят в его важность.
включая наше основное ключевое слово в тег заголовка
Мари Хейнс, квалифицированный специалист по SEO, написала:
Любой, кто хоть что-то знает о SEO, знает, что включение ключевых слов в тег заголовка чрезвычайно важно.
Я знаю, что эта статья была опубликована в 2016 году, но, вероятно, она была неправильной и тогда, как и сейчас.
Обратите внимание на слово «чрезвычайно». Помните, что жизненное — это синоним слова «необходимый» или «существенный». Это означает, что Мария, как База мобильных телефонов Греции и многие другие, выступает за то, чтобы не включать ключевое слово в тег заголовка — это смертная казнь для SEO.
Другими словами, вы не получите рейтинг, если пропустите ключевое слово в заголовке.
Передумать
Мудрый человек по имени Вилли Брандт однажды написал:
Зачастую требуется больше смелости, чтобы изменить свое мнение, чем сохранить его.
Изменение своего мнения о чем-то требует проницательности и усилий по сравнению с упрямым придерживанием своего текущего мнения.
Конечно, вы не обязаны менять свое мнение на основании этого сообщения в блоге. Но спросите себя:
Изменение своего мнения часто требует больше смелости, чем его сохранение.
Мы живем в мире, где становится все более доступными данные, которые помогают нам принимать решения. Неофициального опыта уже недостаточно, и данные вполне ясны. Нет причин руководствоваться исключительно данными — вместо этого вы должны вдохновляться данными.
Десятилетняя интуиция относительно ключевых слов в заголовке
Откуда эта интуиция?
Это может быть результатом экспериментов, которые доказали, что если вы возьмете две буквально идентичные страницы и поместите тарабарское ключевое слово в тег заголовка на одной из них, то страница, на которой это ключевое слово есть в заголовке, превзойдет страницу, на которой его нет. за бредовое слово.
Однако мы не знаем, насколько.
Сайт-победитель (с ключевым словом в названии) потенциально может получить столь незначительный эффект, как 0,0001 индексного пункта. Конечно, она также могла выиграть с огромным отрывом и всем, что между ними.
Поэтому нам это мало помогает — о величине эффекта мы ничего не знаем!
Более того, объем данных невелик, поэтому мы мало знаем об устойчивости этих результатов — хотя можно предположить, что эксперимент можно легко повторить.
Как проверить идею
SEO, основанное на фактических данных, предполагает проверку гипотез так же, как это сделал бы физик. Нам просто требуется меньше и/или худшие доказательства, потому что нам не требуется такой же уровень доверия.
Но нам нужны некоторые доказательства.
Поскольку контролируемых экспериментов не так много, мы часто полагаемся на корреляционные исследования. Более того, контролируемые эксперименты, которые действительно проводятся, обычно проверяют потенциальный фактор ранжирования настолько изолированно, что они не говорят почти ничего существенного.
Корреляция не означает причинно-следственную связь, и корреляционные исследования далеки от совершенства. Тем не менее, это лучшие данные для оценки SEO-инициатив.
Чтобы расширить базу данных, я представлю некоторые результаты моего исключительно датского корреляционного исследования.
Примечание. Исследование включало 1000 запросов со среднемесячным объемом поиска 2100 (все ключевые слова > 1000 поисков в месяц). Я просмотрел 67 различных переменных и собрал данные для 50 лучших результатов поиска по каждому запросу. В результате я получил более 3 миллионов точек данных.
Однако кажется справедливым включить все другие исследования корреляции и т. д., чтобы создать более систематический обзор эффекта «ключевого слова в заголовке».
SearchMetrics уже несколько лет проводит исследования факторов ранжирования. SEMRush также опубликовал исследование в 2017 году. Ahrefs и Брайан Дин из Backlinko опубликовали исследование в 2016 году.
Давайте посмотрим на все эти исследования.
SEMRush перечислил 20 факторов от важных до неважных. Ключевое слово в названии было вторым наименее важным из этих факторов. Однако он не был указан как совершенно необязательный.
Факторы от важных к неважным, перечисленные SEMRush
Иногда работы Брайана Дина кажутся мне слишком популистскими. Однако он часто создает замечательные произведения. Браво, Брайан! Его исследование было большим, тщательным и хорошо продуманным, с корреляцией 0,021 между ключевым словом в заголовке и рейтингом.
корреляция между ключевым словом в заголовке и рейтингом
Это очень низкий и абсолютно неактуальный результат. Брайан прозрел после размышлений над собственными данными:
Этот вывод предполагает, что Google не обязательно видеть точное ключевое слово в теге заголовка, чтобы понять тему страницы.
SearchMetrics уже почти десять лет является авторитетом в области исследований корреляции SEO. Но почему никто не сделал никаких выводов из их исследования? Люди говорят о них, читают их, делятся ими и якобы учатся у них. Однако каждый должен быть разборчивым.
Давайте посмотрим на это.
Исследование 2013 года показало, что корреляция ключевых слов в заголовке составила 0,00. Это было тогда, когда мы предполагали, что алгоритм Google менее интеллектуален, чем сегодня.
соотношение ключевого слова в заголовке
В 2014 году корреляция составляла 0,02 – все еще бессмысленно.
Факторы рейтинга 2014 г.
Наконец, в 2016 году оно составило -0,04.
Общие факторы ранжирования в 2016 году
Подводя итог, можно сказать, что уже шесть лет говорят, что ключевое слово в заголовке не коррелирует с хорошим рейтингом.
Ahrefs действительно обнаружил достойную корреляцию в своем исследовании 2016 года. Данные казались очень предвзятыми, поэтому в комментарии аналитика четко говорилось: «Но повысит ли использование ключевого слова с точным соответствием в теге заголовка страницы ее рейтинг? Вероятно, нет!»
Наконец, мое корреляционное исследование 2017 года не выявило оснований для использования ключевого слова title в качестве фактора ранжирования. Данные выглядят совершенно случайными — как будто ключевые слова в заголовке не имеют никакого значения.
Рассчитанная корреляция для использования ключевых слов с точным соответствием в заголовке составила 0,003. А включение отдельных слов увеличило корреляцию до 0,007, что всё равно ужасно незначительно.
Это краткое изложение 5 основных причин, по которым ключевое слово в заголовке не имеет значения:
Исследование SearchMetric показывает, что это не имеет значения.
Данные Брайана Дина показывают, что это не имеет значения.
Данные SEMRush показывают, что это не имеет значения.
Аналитик Ahrefs говорит, что это, вероятно, не имеет значения.
Мои данные показывают, что это не имеет значения.
Сочетание всех этих советов должно создать твердое убеждение в том, что ключевое слово в заголовке не является очень важной инициативой SEO. Если это фактор ранжирования, то количество статистического шума и небольших эффектов ясно доказывают, что он, по крайней мере, незначителен.
Однако 99% всех SEO-специалистов, которых я встречаю, по-прежнему говорят, что ключевое слово в заголовке важно.
Более того, SEO-специалисты обычно хотят, чтобы я отстоял и обосновал свое мнение, что я с радостью и сделаю. Просто кажется странным, что убеждение в том, что ключевое слово в названии не имеет значения, в 2018 году все еще остается спорным мнением.
Бремя доказывания должно лежать на тех, кто утверждает, что это имеет значение.
Заключительные размышления и прагматизм
Ключевое слово в заголовке — довольно маленькая вещь в большой схеме SEO.
Сколько времени нужно, чтобы создать отличную статью объемом 2000 слов? Многие, многие часы сосредоточенной работы. Сравните это с 1 минутой, необходимой для размещения ключевого слова в теге заголовка.
включить ключевое слово в тег заголовка
Более того, я не говорю, что релевантность тега заголовка не важна. Итак, если вы хотите на всякий случай, не стесняйтесь включать ключевое слово.
Мой приоритет — написать отличный тег заголовка, достойный кликов, и я готов поспорить, что CTR оказывает большее влияние на рейтинг, чем ключевое слово в заголовке. Конечно, эти две инициативы не являются взаимоисключающими. Скептики и перфекционисты могут стремиться к тому и другому.
Подводя итог моему аргументу в одном предложении: ключевое слово в вашем заголовке, вероятно, не является фактором ранжирования и, конечно, не является действительной инициативой SEO.
PS Я не верю, что знаю всё. Если у вас есть веские доказательства, которые не являются общедоступными, или которые я пропустил по ключевому слову в заголовке, прокомментируйте или напишите мне в LinkedIn. Я всегда готов изменить свое мнение, если появятся новые доказательства.
включая наше основное ключевое слово в тег заголовка
Мари Хейнс, квалифицированный специалист по SEO, написала:
Любой, кто хоть что-то знает о SEO, знает, что включение ключевых слов в тег заголовка чрезвычайно важно.
Я знаю, что эта статья была опубликована в 2016 году, но, вероятно, она была неправильной и тогда, как и сейчас.
Обратите внимание на слово «чрезвычайно». Помните, что жизненное — это синоним слова «необходимый» или «существенный». Это означает, что Мария, как База мобильных телефонов Греции и многие другие, выступает за то, чтобы не включать ключевое слово в тег заголовка — это смертная казнь для SEO.
Другими словами, вы не получите рейтинг, если пропустите ключевое слово в заголовке.
Передумать
Мудрый человек по имени Вилли Брандт однажды написал:
Зачастую требуется больше смелости, чтобы изменить свое мнение, чем сохранить его.
Изменение своего мнения о чем-то требует проницательности и усилий по сравнению с упрямым придерживанием своего текущего мнения.
Конечно, вы не обязаны менять свое мнение на основании этого сообщения в блоге. Но спросите себя:
Изменение своего мнения часто требует больше смелости, чем его сохранение.
Мы живем в мире, где становится все более доступными данные, которые помогают нам принимать решения. Неофициального опыта уже недостаточно, и данные вполне ясны. Нет причин руководствоваться исключительно данными — вместо этого вы должны вдохновляться данными.
Десятилетняя интуиция относительно ключевых слов в заголовке
Откуда эта интуиция?
Это может быть результатом экспериментов, которые доказали, что если вы возьмете две буквально идентичные страницы и поместите тарабарское ключевое слово в тег заголовка на одной из них, то страница, на которой это ключевое слово есть в заголовке, превзойдет страницу, на которой его нет. за бредовое слово.
Однако мы не знаем, насколько.
Сайт-победитель (с ключевым словом в названии) потенциально может получить столь незначительный эффект, как 0,0001 индексного пункта. Конечно, она также могла выиграть с огромным отрывом и всем, что между ними.
Поэтому нам это мало помогает — о величине эффекта мы ничего не знаем!
Более того, объем данных невелик, поэтому мы мало знаем об устойчивости этих результатов — хотя можно предположить, что эксперимент можно легко повторить.
Как проверить идею
SEO, основанное на фактических данных, предполагает проверку гипотез так же, как это сделал бы физик. Нам просто требуется меньше и/или худшие доказательства, потому что нам не требуется такой же уровень доверия.
Но нам нужны некоторые доказательства.
Поскольку контролируемых экспериментов не так много, мы часто полагаемся на корреляционные исследования. Более того, контролируемые эксперименты, которые действительно проводятся, обычно проверяют потенциальный фактор ранжирования настолько изолированно, что они не говорят почти ничего существенного.
Корреляция не означает причинно-следственную связь, и корреляционные исследования далеки от совершенства. Тем не менее, это лучшие данные для оценки SEO-инициатив.
Чтобы расширить базу данных, я представлю некоторые результаты моего исключительно датского корреляционного исследования.
Примечание. Исследование включало 1000 запросов со среднемесячным объемом поиска 2100 (все ключевые слова > 1000 поисков в месяц). Я просмотрел 67 различных переменных и собрал данные для 50 лучших результатов поиска по каждому запросу. В результате я получил более 3 миллионов точек данных.
Однако кажется справедливым включить все другие исследования корреляции и т. д., чтобы создать более систематический обзор эффекта «ключевого слова в заголовке».
SearchMetrics уже несколько лет проводит исследования факторов ранжирования. SEMRush также опубликовал исследование в 2017 году. Ahrefs и Брайан Дин из Backlinko опубликовали исследование в 2016 году.
Давайте посмотрим на все эти исследования.
SEMRush перечислил 20 факторов от важных до неважных. Ключевое слово в названии было вторым наименее важным из этих факторов. Однако он не был указан как совершенно необязательный.
Факторы от важных к неважным, перечисленные SEMRush
Иногда работы Брайана Дина кажутся мне слишком популистскими. Однако он часто создает замечательные произведения. Браво, Брайан! Его исследование было большим, тщательным и хорошо продуманным, с корреляцией 0,021 между ключевым словом в заголовке и рейтингом.
корреляция между ключевым словом в заголовке и рейтингом
Это очень низкий и абсолютно неактуальный результат. Брайан прозрел после размышлений над собственными данными:
Этот вывод предполагает, что Google не обязательно видеть точное ключевое слово в теге заголовка, чтобы понять тему страницы.
SearchMetrics уже почти десять лет является авторитетом в области исследований корреляции SEO. Но почему никто не сделал никаких выводов из их исследования? Люди говорят о них, читают их, делятся ими и якобы учатся у них. Однако каждый должен быть разборчивым.
Давайте посмотрим на это.
Исследование 2013 года показало, что корреляция ключевых слов в заголовке составила 0,00. Это было тогда, когда мы предполагали, что алгоритм Google менее интеллектуален, чем сегодня.
соотношение ключевого слова в заголовке
В 2014 году корреляция составляла 0,02 – все еще бессмысленно.
Факторы рейтинга 2014 г.
Наконец, в 2016 году оно составило -0,04.
Общие факторы ранжирования в 2016 году
Подводя итог, можно сказать, что уже шесть лет говорят, что ключевое слово в заголовке не коррелирует с хорошим рейтингом.
Ahrefs действительно обнаружил достойную корреляцию в своем исследовании 2016 года. Данные казались очень предвзятыми, поэтому в комментарии аналитика четко говорилось: «Но повысит ли использование ключевого слова с точным соответствием в теге заголовка страницы ее рейтинг? Вероятно, нет!»
Наконец, мое корреляционное исследование 2017 года не выявило оснований для использования ключевого слова title в качестве фактора ранжирования. Данные выглядят совершенно случайными — как будто ключевые слова в заголовке не имеют никакого значения.
Рассчитанная корреляция для использования ключевых слов с точным соответствием в заголовке составила 0,003. А включение отдельных слов увеличило корреляцию до 0,007, что всё равно ужасно незначительно.
Это краткое изложение 5 основных причин, по которым ключевое слово в заголовке не имеет значения:
Исследование SearchMetric показывает, что это не имеет значения.
Данные Брайана Дина показывают, что это не имеет значения.
Данные SEMRush показывают, что это не имеет значения.
Аналитик Ahrefs говорит, что это, вероятно, не имеет значения.
Мои данные показывают, что это не имеет значения.
Сочетание всех этих советов должно создать твердое убеждение в том, что ключевое слово в заголовке не является очень важной инициативой SEO. Если это фактор ранжирования, то количество статистического шума и небольших эффектов ясно доказывают, что он, по крайней мере, незначителен.
Однако 99% всех SEO-специалистов, которых я встречаю, по-прежнему говорят, что ключевое слово в заголовке важно.
Более того, SEO-специалисты обычно хотят, чтобы я отстоял и обосновал свое мнение, что я с радостью и сделаю. Просто кажется странным, что убеждение в том, что ключевое слово в названии не имеет значения, в 2018 году все еще остается спорным мнением.
Бремя доказывания должно лежать на тех, кто утверждает, что это имеет значение.
Заключительные размышления и прагматизм
Ключевое слово в заголовке — довольно маленькая вещь в большой схеме SEO.
Сколько времени нужно, чтобы создать отличную статью объемом 2000 слов? Многие, многие часы сосредоточенной работы. Сравните это с 1 минутой, необходимой для размещения ключевого слова в теге заголовка.
включить ключевое слово в тег заголовка
Более того, я не говорю, что релевантность тега заголовка не важна. Итак, если вы хотите на всякий случай, не стесняйтесь включать ключевое слово.
Мой приоритет — написать отличный тег заголовка, достойный кликов, и я готов поспорить, что CTR оказывает большее влияние на рейтинг, чем ключевое слово в заголовке. Конечно, эти две инициативы не являются взаимоисключающими. Скептики и перфекционисты могут стремиться к тому и другому.
Подводя итог моему аргументу в одном предложении: ключевое слово в вашем заголовке, вероятно, не является фактором ранжирования и, конечно, не является действительной инициативой SEO.
PS Я не верю, что знаю всё. Если у вас есть веские доказательства, которые не являются общедоступными, или которые я пропустил по ключевому слову в заголовке, прокомментируйте или напишите мне в LinkedIn. Я всегда готов изменить свое мнение, если появятся новые доказательства.