Google Ads 廣告基礎 • Colibri 數位行銷
Posted: Tue Dec 03, 2024 6:04 am
果您剛開始涉足數位行銷領域，那麼您首先要熟悉的工具之一就是 Google Ads。它是一個非常出色的付費廣告工具，對於仍在擴大影響力和網路影響力的新企業來說尤其有用。廣告絕對是我們取得了巨大成功的工具，我們希望傳遞一些來之不易的智慧。坐下來，拿起記事本，準備好學習這些 Google Ads 廣告基礎知識，這將為您在搜尋廣告的廣闊世界中蓬勃發展奠定基礎。
這以前不是AdWords嗎？
是的，這是 Google Ads 的前身名稱。名稱變更是最近才發生的，因此您仍然會聽到很多人出於習慣將其稱為 AdWords。請放心，您不會錯過其他一些工具。這是同樣的事情，只是有一個新名稱和一些新功能。據推測，刪除「單字」的更改是對關鍵字規劃工具進行的徹底更改的微妙呼應，但沒有任何官方消息。現在，拋開這個問題，讓我們進入核心。
PPC 代表什麼？
PPC 代表按點擊付費。當廣告商贊助廣告投放時，這是一個公平的計費模式。簡而言之，您只需為被點擊的廣告付費。出於多種原因，這是一個互惠互利的系統。首先，它鼓勵您僅對您知道相關的關鍵字進行出價。如果有人點擊您的廣告，並且您為此付費，您將非常確定該新的潛在客戶對您來說是有價值的。從主機（在本例中為 Google）的角度來看，它使平台更具吸引力和更容易訪問，因為廣告商不會為每次廣告出現在結果（展示次數）中付費。
競價如何運作？
建立廣告時，您可以決定廣告出現在特定使用者面前的價值。出於我們的目的，我們假設一次點擊對您來說價值 5 美元。夠簡單的。現在，如果多個網站對相同的關鍵字出價，他們的廣告將與您的廣告爭奪主導地位。擴展我們的範例，其他網站分別出價 1 美元和 3 美元。您的廣告出價最高，將佔據首位，但您無需支付全部 5 美元。您只需支付 3.01 美元，即盡可能最低的金額即可保住您的職位。如果有人點擊了 3 美元的廣告，而不是您的廣告，則廣告商只需支付 1.01 美元。
請記住，出價並不通用。例如，您可以選擇在一天中的不同時間或一周中的不同日子提高或降低出價。或者，您可能會對某個地理區域內透過行動裝置瀏覽的使用者出價更高。競價系統有如此多的細微差別，以至於可以輕鬆地在自己的部落格文章中進行全面的討論（也許會！）
搜尋網路廣告和展示廣告網路廣告有什麼不同？
Google 將在這兩個不同的廣告網路上顯示贊助廣告。搜尋廣告直接在 SERP（搜尋引擎結果頁）中提供贊助結果，以及指向不同網站的藍色超連結。展示廣告網路廣告直接顯示在參與網站的側邊欄和橫幅中。搜尋廣告更加簡單，而展示廣告有時很難在不同頁面上保持相關性。另一方面，展示廣告確實具有更廣泛的影響範圍。良好的廣告策略將同時利用這兩個網路。
什麼才是好的關鍵字？
最好的關鍵字將與潛在用戶的搜尋查詢相匹配，無需假設任何行業熟悉程度，並將準確描述您網站的內容或您提供的服務類型。例如，搜尋「乙太網路電纜」的人可能多於搜尋「cat5e 電纜」的人。較長的關鍵字通常會出現較少的搜索，但點擊次數與展示次數的比率往往較高，因此它們通常是更有價值的選擇。
撰寫精彩的廣告文案
廣告文案始終要在您想說的內容和您正在交談的對象之間取得平衡。讓我們回到乙太網路電纜範例。一般人不會有興趣知道它是 10Gbps 600Mhz S/STP 或 S/UTP 電纜。這並不是他們購買它的原因。他們想知道它有 30 英尺長，以及它是藍色還是黃色。另一方面，為企業設定文件伺服器的人需要了解準確的規格，並且最終可能會訂購 1000 個。針對不同客戶群的不同廣告需要深思熟慮和謹慎編寫。也不要試圖一次說出所有內容。保持簡短而有力。讓您的網站來進行大部分討論。
性能指標 照明輪
印象數
這衡量您的廣告展示的頻率。如果您的展示次 阿爾及利亞電話號碼數據 數較低，但您對自己選擇的關鍵字有信心，那麼您應該提高最高出價以保持廣告的競爭力。
點擊次數
當有人跟隨您的廣告回到您的網站時，即為一次點擊。衡量效果可能有點困難，因此您需要將點擊次數與網站跳出率的衡量標準結合。 Google Ads 的分析是一個完全不同的故事，因此請繼續關注我們下週關於分析基礎知識的帖子，以了解有關跳出率和分析廣告效果的更多資訊。
點擊率
CTR 代表點擊率，是展示次數與點擊次數的比率。因此，如果 100 人看到您的廣告，並有 50 人點擊它，那麼您的點擊率就是 0.5。您可能永遠不會看到完美的分數，因此，如果您有一個完美的分數，那麼令人驚訝的是，它可能表明存在問題。如果兩個人看到了您的廣告並且都點擊了它，那麼您將獲得滿分，但這並不是理想的情況。您的關鍵字可能過於具體，或者您的出價可能需要調整。但無論如何，您都沒有吸引到大量受眾，因此您很可能想要擴大參數，即使以犧牲點擊率為代價。了解您是否步入正軌的一種方法是將您的點擊率與行業中的平均點擊率進行比較。這是一個很棒的資源，可以向您展示基於美國行業的點擊率。
中國共產黨
這以前不是AdWords嗎？
是的，這是 Google Ads 的前身名稱。名稱變更是最近才發生的，因此您仍然會聽到很多人出於習慣將其稱為 AdWords。請放心，您不會錯過其他一些工具。這是同樣的事情，只是有一個新名稱和一些新功能。據推測，刪除「單字」的更改是對關鍵字規劃工具進行的徹底更改的微妙呼應，但沒有任何官方消息。現在，拋開這個問題，讓我們進入核心。
PPC 代表什麼？
PPC 代表按點擊付費。當廣告商贊助廣告投放時，這是一個公平的計費模式。簡而言之，您只需為被點擊的廣告付費。出於多種原因，這是一個互惠互利的系統。首先，它鼓勵您僅對您知道相關的關鍵字進行出價。如果有人點擊您的廣告，並且您為此付費，您將非常確定該新的潛在客戶對您來說是有價值的。從主機（在本例中為 Google）的角度來看，它使平台更具吸引力和更容易訪問，因為廣告商不會為每次廣告出現在結果（展示次數）中付費。
競價如何運作？
建立廣告時，您可以決定廣告出現在特定使用者面前的價值。出於我們的目的，我們假設一次點擊對您來說價值 5 美元。夠簡單的。現在，如果多個網站對相同的關鍵字出價，他們的廣告將與您的廣告爭奪主導地位。擴展我們的範例，其他網站分別出價 1 美元和 3 美元。您的廣告出價最高，將佔據首位，但您無需支付全部 5 美元。您只需支付 3.01 美元，即盡可能最低的金額即可保住您的職位。如果有人點擊了 3 美元的廣告，而不是您的廣告，則廣告商只需支付 1.01 美元。
請記住，出價並不通用。例如，您可以選擇在一天中的不同時間或一周中的不同日子提高或降低出價。或者，您可能會對某個地理區域內透過行動裝置瀏覽的使用者出價更高。競價系統有如此多的細微差別，以至於可以輕鬆地在自己的部落格文章中進行全面的討論（也許會！）
搜尋網路廣告和展示廣告網路廣告有什麼不同？
Google 將在這兩個不同的廣告網路上顯示贊助廣告。搜尋廣告直接在 SERP（搜尋引擎結果頁）中提供贊助結果，以及指向不同網站的藍色超連結。展示廣告網路廣告直接顯示在參與網站的側邊欄和橫幅中。搜尋廣告更加簡單，而展示廣告有時很難在不同頁面上保持相關性。另一方面，展示廣告確實具有更廣泛的影響範圍。良好的廣告策略將同時利用這兩個網路。
什麼才是好的關鍵字？
最好的關鍵字將與潛在用戶的搜尋查詢相匹配，無需假設任何行業熟悉程度，並將準確描述您網站的內容或您提供的服務類型。例如，搜尋「乙太網路電纜」的人可能多於搜尋「cat5e 電纜」的人。較長的關鍵字通常會出現較少的搜索，但點擊次數與展示次數的比率往往較高，因此它們通常是更有價值的選擇。
撰寫精彩的廣告文案
廣告文案始終要在您想說的內容和您正在交談的對象之間取得平衡。讓我們回到乙太網路電纜範例。一般人不會有興趣知道它是 10Gbps 600Mhz S/STP 或 S/UTP 電纜。這並不是他們購買它的原因。他們想知道它有 30 英尺長，以及它是藍色還是黃色。另一方面，為企業設定文件伺服器的人需要了解準確的規格，並且最終可能會訂購 1000 個。針對不同客戶群的不同廣告需要深思熟慮和謹慎編寫。也不要試圖一次說出所有內容。保持簡短而有力。讓您的網站來進行大部分討論。
性能指標 照明輪
印象數
這衡量您的廣告展示的頻率。如果您的展示次 阿爾及利亞電話號碼數據 數較低，但您對自己選擇的關鍵字有信心，那麼您應該提高最高出價以保持廣告的競爭力。
點擊次數
當有人跟隨您的廣告回到您的網站時，即為一次點擊。衡量效果可能有點困難，因此您需要將點擊次數與網站跳出率的衡量標準結合。 Google Ads 的分析是一個完全不同的故事，因此請繼續關注我們下週關於分析基礎知識的帖子，以了解有關跳出率和分析廣告效果的更多資訊。
點擊率
CTR 代表點擊率，是展示次數與點擊次數的比率。因此，如果 100 人看到您的廣告，並有 50 人點擊它，那麼您的點擊率就是 0.5。您可能永遠不會看到完美的分數，因此，如果您有一個完美的分數，那麼令人驚訝的是，它可能表明存在問題。如果兩個人看到了您的廣告並且都點擊了它，那麼您將獲得滿分，但這並不是理想的情況。您的關鍵字可能過於具體，或者您的出價可能需要調整。但無論如何，您都沒有吸引到大量受眾，因此您很可能想要擴大參數，即使以犧牲點擊率為代價。了解您是否步入正軌的一種方法是將您的點擊率與行業中的平均點擊率進行比較。這是一個很棒的資源，可以向您展示基於美國行業的點擊率。
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