Хотите узнать 128 тенденций и прогнозов цифрового маркетинга , которые изменят ландшафт нашего сектора в 2024 году ? Нажмите здесь и загрузите бесплатную электронную книгу, которую мы подготовили для вас, со всей информацией.
Как обновляется стратегия телевизионной рекламы
Контент-платформы и рекламная стратегия: что изменилось
По данным последней группы домохозяйств Национальной комиссии по рынкам и конкуренции (CNMC), каждое третье подключенное домохозяйство использует платформы платного цифрового контента, такие как Netflix или HBO, которые характеризуются небольшим количеством рекламы или ее отсутствием вообще, поскольку финансируются за счет ежемесячного финансирования. подписка.
Столкнувшись с этим изменением потребительских Данные телеграммы России привычек, испанские сети отреагировали такими системами, как Loves, недавно созданная контент-платформа от Mediaset, Atresmedia и RTVE, которая позволяет зрителям смотреть программу с задержкой до недели после ее выхода в эфир.
Традиционным сетям эти платформы вынуждают конкурировать за время и внимание зрителей и искать способы дифференцироваться с помощью программ, более ориентированных на местный контент, прямые трансляции и собственное производство.
Но телевизионная реклама не исчезает, а продолжает иметь решающее значение, поскольку на нее приходится 40% инвестиций в рекламу (по сравнению с 29% в Интернете). И хотя потребление стриминговых и контентных платформ растет, испанские зрители продолжают смотреть традиционное телевидение в среднем 3,5 часа в день.
Похоже, что на данный момент телевидение остается средством отсчета . Фактически, согласно отчету Uteca 20 лет: Живая история телевидения , подготовленному CNMC для Союза ассоциированных коммерческих телевидений, за последние три года традиционное бесплатное телевидение добилось такого же охвата за один день. как пять крупнейших цифровых платформ (Netflix, HBO, Amazon Prime Video, Sky TV и Huawei Video) в течение месяца.
