搜索与社交：9 大差异……以及哪些方面有效 [信息图]
Posted: Mon Dec 09, 2024 6:44 am
过搜索引擎排名被发现并获得流量。它填补了漏斗的顶部并创造了知名度。
什么是社交媒体营销？
社交媒体是关于连接、建立关系以及从社交媒体网络获取流量。它加强了漏斗的中间部分并创造了参与度。
再深入一点，你会发现观众、行动和结果都非常不同。
让我们仔细看看社交和搜索的对立性质。这篇文章将帮助您自己回答搜索与社交的问题，决定在哪个渠道推广哪些内容，如何分配时间以及如何设定您的期望。
1. 观众心理
不同的背景。不同的心态。不同 挪威手机号码数据库 的意图。
人们使用搜索引擎和打开社交媒体应用的原因是完全相反的。这是一种很有用的思考方式。
搜索用户很忙
搜索引擎用户有特定的需求，他们也知道这一点。他们在搜索栏中输入内容，期望得到答案或帮助。
社交用户很无聊
社交媒体用户有时间，但没有具体目标。他们只是点击，而不是打字。
换句话说，没有人会去 Google 浏览。也没有人会带着计划去社交媒体。考虑到这一点，内容策略师需要找到我们的主题和推广渠道之间的契合点。
“但我听说孩子们正在使用 TikTok 搜索东西。”你很可能指的是这篇文章中的这句话打开新窗口。
“在我们的研究中，大约 40% 的年轻人在寻找午餐地点时不会使用谷歌地图或搜索。他们会使用 TikTok 或 Instagram。”
谷歌高级副总裁 Prabhakar Raghavan
这句话指的是一个非常狭窄的用例：午餐。TikTok（以及更广泛的社交媒体）是一个糟糕的搜索问题答案的地方。试着在 Instagram 上查看明天的天气。打开 TikTok 告诉我汤姆·汉克斯的年龄。试着用 Facebook 看看一个 6 岁的孩子能服用多少泰诺。
首先，需求或好奇心出现了，然后我们选择满足该信息需求的地方。换句话说，我们有渠道偏好，但也有信息需求。
社交专业人士Adrienne Sheares打开新窗口，研究了这一点并很好地总结了……
2. 主题
了解了用户的心理，我们很快就能明白为什么某些内容、主题和标题在搜索中表现更好。其他主题和标题在社交媒体中表现更好。
社交媒体
能激起情绪反应的内容往往效果最好，尤其是焦虑、愤怒和敬畏等情绪。热门话题在社交媒体上往往效果很好。强烈的观点。
搜索优化
基于研究的内容通常效果最佳，例如详细的操作指导帖子和回答常见问题的文章。不会很快过时的常青主题往往非常适合 SEO。
考虑以下标题。这些都是我们发布和推广的实际文章，因此我们可以报告哪种渠道对每种渠道效果最好。这是社交媒体与 SEO 的较量……
示例： 高效内容营销人员的 7 个习惯
这篇文章/标题在社交媒体上表现更好
为什么它在社交媒体上表现更好？
这根本不是人们正在寻找的主题。主要的关键词是什么？“内容营销习惯？”不是人们正在寻找的东西。
标题取自一本著名书籍的标题：“高效人士的七个习惯”
请注意，我特别谈论的是标题的表现。这是因为在社交媒体中，真正发挥作用的是标题。没有人会分享整篇文章。我们只分享标题。
示例： 网页设计标准：来自前 50 个网站的 10 个最佳实践
这篇文章/标题在搜索中表现更好！
为什么它在搜索中表现更好？
这是人们寻找的东西。它回答了一个问题：网站上的标准功能是什么。它与关键词保持一致。
这不是一个很具挑衅性的话题。网页设计标准这个话题没有什么特别感人或出乎意料的地方。除非你出于某种原因已经感兴趣，否则它有点无聊。
示例： 27 张办公桌图片 – 顶级营销人员分享有关相机、麦克风、灯光和仓鼠的技巧，
在社交媒体上表现更佳！
这为何会在社交媒体上上演？
这是个意想不到的标题。你可能之前在社交信息流中没有见过这个。
它听起来既直观（办公桌图片），又可扫描（27 个列表），这意味着它不需要很大的投入。如果你点击它，你会得到一些容易使用的东西。
这是幕后花絮（“BTS”）内容，让人感觉很独家。这赋予了它社交货币的元素，可以增加分享量。
示例： 如何设计更好的常见问题解答页面
在搜索中表现更好！
为什么这在搜索中效果如此好？
人们在需要时就会需要它。这种常青内容非常适合 SEO，因为它是按需提供的。
今天，你的普通关注者设计 FAQ 页面的几率有多大？呃，几乎为零，对吧？我很惊讶它竟然被分享了。
因此，我们看到主题具有特定于渠道的优势和劣势，但是格式又如何呢？
3. 格式
内容营销格式是发布内容的媒体类型。从微小的推文到印刷书籍，从靠背观看的视频到靠背阅读的文章，从耳边的播客到您所在城镇的现场活动。
以下是常用格式的简要列表。如需有趣的指南，请查看元素周期表。
文本格式：博客文章、指南、电子书
视觉形式：视频、图表、表情包
音频格式：播客
现场直播形式：活动、网络研讨会
有些格式在某些渠道、搜索和社交方面有天然的优势。
搜索引擎：长篇文本
详细文章在搜索中表现最佳，至少在传统的有机排名中如此。平均排名靠前的文章长度为 1000-1500 字（来源）。添加细节并表明相关性是 SEO 的一个关键方面。谷歌喜欢维基百科是有原因的。那些文章非常非常详细。
社交媒体：视频
视频在快速移动的社交流中吸引注意力。Instagram Stories 如此受欢迎，Facebook 专注于 Reels，这并不令人意外。TikTok 仍在蓬勃发展。短视频是网络上增长最快的格式。
当然，Google 也知道视觉效果有多吸引人。搜索结果一直在变得更加直观。除了传统的自然排名之外，YouTube 视频还出现在各个搜索结果中。
来源：将视频添加到您的内容策略中
4.付费定位
我们几乎从未在这篇博客中提及付费营销，但它非常有趣，让我们来谈谈它。它完美地凸显了社交与搜索之间的差异。
在社交中，你可以根据受众的人口统计和行为来定位受众。在搜索中，你可以根据受众的输入来定位受众。
付费搜索/PPC（按点击付费）
你完全了解他们在想什么，但你对他们是谁一无所知。
适合：害虫防治者。
如果他们有需要，他们会搜索。他们有紧迫感。虫害问题特定于特定人群。
付费社交
你对他们的想法一无所知，但你对他们是谁了如指掌。
适合：酷炫的太阳镜。
他们在看到它们之前都不知道自己想要它们。 现在他们必须拥有它们。
当然，付费社交和付费搜索适用于各种优惠、主题和受众。以上示例只是突出了两者的区别。
5. 影响者
每篇内容都是一次合作的机会。邀请某人在你的下一个视频中客串，或为你的下一篇文章贡献一句引言。更好的是，使用一种本质上具有合作性的形式，比如综述和访谈。
但不同网红合作在不同的渠道有不同的优势。
搜索引擎：主题专家
当目标是为一个常青主题打造互联网上最好的页面时，您需要寻找主题专家的引言，以增加见解和深度。他们是否有很多 Pinstagram 粉丝并不重要。示例：研究合作伙伴、记者、作家
社交媒体：社交影响者
当目标是最大限度地扩大影响力和参与度时，您需要与拥有大量高参与度粉丝的人合作。如果他们能提供详细信息和见解，那就太好了，但他们的扩大影响力的能力才是关键。示例：强烈/相反的观点、媒体人物
当然，一些潜在的合作者兼具两者，将风格与内容相结合，创造出具有广泛社会影响力的深刻见解。
6. 上限
如果一切顺利，好处是什么？成功的可能性有多大？同样，社交媒体和 SEO 这两个渠道提供了相反的机会。
搜索流量：主题最大值
网页从搜索引擎获得的流量是有上限的。流量永远不会超过每天搜索该主题的人数。该主题的总需求（搜索量）是网页从搜索引擎获得的最大流量。
社交媒体：惊人的病毒式传播
社交媒体对页面流量的影响几乎是没有限制的。大量的人可能会分享一段内容。如果您曾经看过“病毒式传播”内容的分析，您就会知道内容传播的范围和速度。
7. 速度和寿命
搜索和社交方面的努力完全不同。而且成果的持久性也不同。成本和收益的时间因素完全相反。
搜索引擎：缓慢但持久
建立域名的权威性和页面的相关性需要时间。搜索优化页面可能需要10 多个小时才能编写完成。如果该短语的竞争不大，它可能会在几天内出现在搜索结果的较高位置。
但在竞争激烈的情况下，可能需要数年的时间才能更新内容并建立链接。但一旦页面获得排名，它就可能具有持久的可见性，从而创造持续的被动访客来源。根据短语和页面的不同，高排名可能会持续数周或数月。
社交媒体：速度更快，但寿命较短
尽管培养粉丝需要时间，但大多数社交帖子并不需要花费数小时来创建。它们可以立即上线。可见性和参与度在几分钟内即可实现。但帖子很快就会被快速移动的社交流淹没。社交专业人士知道，这项工作需要持续不断的努力。
我们可以回到这篇关于网站流量来源的文章中的船的类比。每个搜索优化的页面都可以吸引流量，就像船帆捕捉风一样，在很长一段时间内创造一个几乎被动的流量来源。但社交媒体就像船上的桨。如果你停止划船，你就无法获得结果。
网站流量来源-桨-马达-帆-02
8. 转换
当意图不同时，转化率也不同。使用键盘到达此处的访问者比点击玻璃的访问者更有可能采取行动。
搜索引擎转化率
他们正在寻找某样东西。他们刚刚搜索过。这就是为什么来自搜索的访问者更有可能准备购买，但不太可能分享和互动。这些访问者带着特定的目的、需求或问题进入。他们有强烈的意图。
社交媒体转化率
他们发现您时其实只是在浏览。他们并没有特定的意图。但如果您吸引了他们的注意力，他们可能会顺便过来参观。他们还可能分享和传播意识，影响其他潜在买家。
当然，有很多变量，但请自己检查数据。
在 GA4 中，查看“采集”>“流量采集”报告。在这里，我将“转化”列移到了左侧。由于“转化率”尚未成为 GA4 的一部分，因此您需要自己计算。将转化次数除以用户数（或会话数），即可得出转化率。
如果这些数字看起来非常低，请记住，此帐户中有很多高流量文章。这些流量会降低转化率，尤其是对于潜在客户生成目标而言。
9. 测量
除了转化率之外，我们还针对两个渠道使用了两套指标。搜索指标更准确，因为搜索流量主要来自一个网站。社交媒体流量更难衡量，因为社交流量来自各种各样的网站和应用。
SEO 指标
什么是社交媒体营销？
社交媒体是关于连接、建立关系以及从社交媒体网络获取流量。它加强了漏斗的中间部分并创造了参与度。
再深入一点，你会发现观众、行动和结果都非常不同。
让我们仔细看看社交和搜索的对立性质。这篇文章将帮助您自己回答搜索与社交的问题，决定在哪个渠道推广哪些内容，如何分配时间以及如何设定您的期望。
1. 观众心理
不同的背景。不同的心态。不同 挪威手机号码数据库 的意图。
人们使用搜索引擎和打开社交媒体应用的原因是完全相反的。这是一种很有用的思考方式。
搜索用户很忙
搜索引擎用户有特定的需求，他们也知道这一点。他们在搜索栏中输入内容，期望得到答案或帮助。
社交用户很无聊
社交媒体用户有时间，但没有具体目标。他们只是点击，而不是打字。
换句话说，没有人会去 Google 浏览。也没有人会带着计划去社交媒体。考虑到这一点，内容策略师需要找到我们的主题和推广渠道之间的契合点。
“但我听说孩子们正在使用 TikTok 搜索东西。”你很可能指的是这篇文章中的这句话打开新窗口。
“在我们的研究中，大约 40% 的年轻人在寻找午餐地点时不会使用谷歌地图或搜索。他们会使用 TikTok 或 Instagram。”
谷歌高级副总裁 Prabhakar Raghavan
这句话指的是一个非常狭窄的用例：午餐。TikTok（以及更广泛的社交媒体）是一个糟糕的搜索问题答案的地方。试着在 Instagram 上查看明天的天气。打开 TikTok 告诉我汤姆·汉克斯的年龄。试着用 Facebook 看看一个 6 岁的孩子能服用多少泰诺。
首先，需求或好奇心出现了，然后我们选择满足该信息需求的地方。换句话说，我们有渠道偏好，但也有信息需求。
社交专业人士Adrienne Sheares打开新窗口，研究了这一点并很好地总结了……
2. 主题
了解了用户的心理，我们很快就能明白为什么某些内容、主题和标题在搜索中表现更好。其他主题和标题在社交媒体中表现更好。
社交媒体
能激起情绪反应的内容往往效果最好，尤其是焦虑、愤怒和敬畏等情绪。热门话题在社交媒体上往往效果很好。强烈的观点。
搜索优化
基于研究的内容通常效果最佳，例如详细的操作指导帖子和回答常见问题的文章。不会很快过时的常青主题往往非常适合 SEO。
考虑以下标题。这些都是我们发布和推广的实际文章，因此我们可以报告哪种渠道对每种渠道效果最好。这是社交媒体与 SEO 的较量……
示例： 高效内容营销人员的 7 个习惯
这篇文章/标题在社交媒体上表现更好
为什么它在社交媒体上表现更好？
这根本不是人们正在寻找的主题。主要的关键词是什么？“内容营销习惯？”不是人们正在寻找的东西。
标题取自一本著名书籍的标题：“高效人士的七个习惯”
请注意，我特别谈论的是标题的表现。这是因为在社交媒体中，真正发挥作用的是标题。没有人会分享整篇文章。我们只分享标题。
示例： 网页设计标准：来自前 50 个网站的 10 个最佳实践
这篇文章/标题在搜索中表现更好！
为什么它在搜索中表现更好？
这是人们寻找的东西。它回答了一个问题：网站上的标准功能是什么。它与关键词保持一致。
这不是一个很具挑衅性的话题。网页设计标准这个话题没有什么特别感人或出乎意料的地方。除非你出于某种原因已经感兴趣，否则它有点无聊。
示例： 27 张办公桌图片 – 顶级营销人员分享有关相机、麦克风、灯光和仓鼠的技巧，
在社交媒体上表现更佳！
这为何会在社交媒体上上演？
这是个意想不到的标题。你可能之前在社交信息流中没有见过这个。
它听起来既直观（办公桌图片），又可扫描（27 个列表），这意味着它不需要很大的投入。如果你点击它，你会得到一些容易使用的东西。
这是幕后花絮（“BTS”）内容，让人感觉很独家。这赋予了它社交货币的元素，可以增加分享量。
示例： 如何设计更好的常见问题解答页面
在搜索中表现更好！
为什么这在搜索中效果如此好？
人们在需要时就会需要它。这种常青内容非常适合 SEO，因为它是按需提供的。
今天，你的普通关注者设计 FAQ 页面的几率有多大？呃，几乎为零，对吧？我很惊讶它竟然被分享了。
因此，我们看到主题具有特定于渠道的优势和劣势，但是格式又如何呢？
3. 格式
内容营销格式是发布内容的媒体类型。从微小的推文到印刷书籍，从靠背观看的视频到靠背阅读的文章，从耳边的播客到您所在城镇的现场活动。
以下是常用格式的简要列表。如需有趣的指南，请查看元素周期表。
文本格式：博客文章、指南、电子书
视觉形式：视频、图表、表情包
音频格式：播客
现场直播形式：活动、网络研讨会
有些格式在某些渠道、搜索和社交方面有天然的优势。
搜索引擎：长篇文本
详细文章在搜索中表现最佳，至少在传统的有机排名中如此。平均排名靠前的文章长度为 1000-1500 字（来源）。添加细节并表明相关性是 SEO 的一个关键方面。谷歌喜欢维基百科是有原因的。那些文章非常非常详细。
社交媒体：视频
视频在快速移动的社交流中吸引注意力。Instagram Stories 如此受欢迎，Facebook 专注于 Reels，这并不令人意外。TikTok 仍在蓬勃发展。短视频是网络上增长最快的格式。
当然，Google 也知道视觉效果有多吸引人。搜索结果一直在变得更加直观。除了传统的自然排名之外，YouTube 视频还出现在各个搜索结果中。
来源：将视频添加到您的内容策略中
4.付费定位
我们几乎从未在这篇博客中提及付费营销，但它非常有趣，让我们来谈谈它。它完美地凸显了社交与搜索之间的差异。
在社交中，你可以根据受众的人口统计和行为来定位受众。在搜索中，你可以根据受众的输入来定位受众。
付费搜索/PPC（按点击付费）
你完全了解他们在想什么，但你对他们是谁一无所知。
适合：害虫防治者。
如果他们有需要，他们会搜索。他们有紧迫感。虫害问题特定于特定人群。
付费社交
你对他们的想法一无所知，但你对他们是谁了如指掌。
适合：酷炫的太阳镜。
他们在看到它们之前都不知道自己想要它们。 现在他们必须拥有它们。
当然，付费社交和付费搜索适用于各种优惠、主题和受众。以上示例只是突出了两者的区别。
5. 影响者
每篇内容都是一次合作的机会。邀请某人在你的下一个视频中客串，或为你的下一篇文章贡献一句引言。更好的是，使用一种本质上具有合作性的形式，比如综述和访谈。
但不同网红合作在不同的渠道有不同的优势。
搜索引擎：主题专家
当目标是为一个常青主题打造互联网上最好的页面时，您需要寻找主题专家的引言，以增加见解和深度。他们是否有很多 Pinstagram 粉丝并不重要。示例：研究合作伙伴、记者、作家
社交媒体：社交影响者
当目标是最大限度地扩大影响力和参与度时，您需要与拥有大量高参与度粉丝的人合作。如果他们能提供详细信息和见解，那就太好了，但他们的扩大影响力的能力才是关键。示例：强烈/相反的观点、媒体人物
当然，一些潜在的合作者兼具两者，将风格与内容相结合，创造出具有广泛社会影响力的深刻见解。
6. 上限
如果一切顺利，好处是什么？成功的可能性有多大？同样，社交媒体和 SEO 这两个渠道提供了相反的机会。
搜索流量：主题最大值
网页从搜索引擎获得的流量是有上限的。流量永远不会超过每天搜索该主题的人数。该主题的总需求（搜索量）是网页从搜索引擎获得的最大流量。
社交媒体：惊人的病毒式传播
社交媒体对页面流量的影响几乎是没有限制的。大量的人可能会分享一段内容。如果您曾经看过“病毒式传播”内容的分析，您就会知道内容传播的范围和速度。
7. 速度和寿命
搜索和社交方面的努力完全不同。而且成果的持久性也不同。成本和收益的时间因素完全相反。
搜索引擎：缓慢但持久
建立域名的权威性和页面的相关性需要时间。搜索优化页面可能需要10 多个小时才能编写完成。如果该短语的竞争不大，它可能会在几天内出现在搜索结果的较高位置。
但在竞争激烈的情况下，可能需要数年的时间才能更新内容并建立链接。但一旦页面获得排名，它就可能具有持久的可见性，从而创造持续的被动访客来源。根据短语和页面的不同，高排名可能会持续数周或数月。
社交媒体：速度更快，但寿命较短
尽管培养粉丝需要时间，但大多数社交帖子并不需要花费数小时来创建。它们可以立即上线。可见性和参与度在几分钟内即可实现。但帖子很快就会被快速移动的社交流淹没。社交专业人士知道，这项工作需要持续不断的努力。
我们可以回到这篇关于网站流量来源的文章中的船的类比。每个搜索优化的页面都可以吸引流量，就像船帆捕捉风一样，在很长一段时间内创造一个几乎被动的流量来源。但社交媒体就像船上的桨。如果你停止划船，你就无法获得结果。
网站流量来源-桨-马达-帆-02
8. 转换
当意图不同时，转化率也不同。使用键盘到达此处的访问者比点击玻璃的访问者更有可能采取行动。
搜索引擎转化率
他们正在寻找某样东西。他们刚刚搜索过。这就是为什么来自搜索的访问者更有可能准备购买，但不太可能分享和互动。这些访问者带着特定的目的、需求或问题进入。他们有强烈的意图。
社交媒体转化率
他们发现您时其实只是在浏览。他们并没有特定的意图。但如果您吸引了他们的注意力，他们可能会顺便过来参观。他们还可能分享和传播意识，影响其他潜在买家。
当然，有很多变量，但请自己检查数据。
在 GA4 中，查看“采集”>“流量采集”报告。在这里，我将“转化”列移到了左侧。由于“转化率”尚未成为 GA4 的一部分，因此您需要自己计算。将转化次数除以用户数（或会话数），即可得出转化率。
如果这些数字看起来非常低，请记住，此帐户中有很多高流量文章。这些流量会降低转化率，尤其是对于潜在客户生成目标而言。
9. 测量
除了转化率之外，我们还针对两个渠道使用了两套指标。搜索指标更准确，因为搜索流量主要来自一个网站。社交媒体流量更难衡量，因为社交流量来自各种各样的网站和应用。
SEO 指标