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由於數位工具和技術的日益快速發展，行銷格局正在不斷變化。與現代商業營運的任何其他領域一樣，如果公司想要跟上創新的步伐，就必須擁抱敏捷性。 2020 年，OTT 已成為值得關注的趨勢，而且不會消失。

OTT 行銷是一種透過線上串流媒體接觸精通科技的消費者的現代方式。它最常用於描述 Hulu 和 Apple TV 等串流媒體服務上的廣告投放。然而，OTT 也可以指訊息服務、基於網路的語音通話解決方案以及 Pandora 等音訊串流服務。 OTT 格式包括影片、音軌和展示廣告。

數位行銷生態系統中這個快速發展且日益重要的角落是每個行銷人員和廣告商工具包中的必備工具。本指南快速介紹了行銷領域的 OTT，探討如何定義和執行實務。

定義數位管道的 OTT 行銷
現在，更快、更可靠的網路使我們能夠 哥倫比亞電話號碼數據 隨時隨地進行串流媒體。您可以在健身房聽 Spotify 或在公車上觀看 Netflix。人們不斷消費串流媒體。借助現代行動連接，您甚至不需要 Wi-Fi 連接。更快的 5G 行動網路的興起將加劇這一趨勢。


鑑於串流媒體在當今媒體環境中的核心重要性，OTT 行銷是一個合乎邏輯的發展。人們已經開始盯著螢幕或聆聽耳機中發出的聲音。他們已經開始關注了。為什麼不利用這一點並抓住時機進行行銷呢？

儘管行銷人員可以就 OTT 的實用性達成一致，但他們對於 OTT 到底是什麼卻不能完全達成一致。例如，許多美國行銷人員對於哪些類型的串流影片「算」OTT 有不同意見。有些人將 OTT 定義為出現在 PC、電視、行動裝置或其他螢幕上的串流影片（不包括直播電視）。其他人將 OTT 定義為僅出現在 PC 螢幕上的串流影片（而非直播電視） 。

OTT 的實際應用：OTT 行銷範例
由於 OTT 在行銷領域是一個相對較新的術語，因此對其含義仍然存在一些討論，這是可以理解的。對於本指南，我們堅持簡介中提供的定義：OTT 指任何線上串流媒體，可以出現在任何螢幕上，無論是行動裝置、PC 或電視。



具體範例有助於闡明如何執行 OTT 行銷。以下是精明的行銷人員可以利用它的一些方法：

廣告支援的視訊點播：像 YouTube 這樣的 AVOD 平台是靠廣告支持的。要觀看視頻，用戶必須等待廣告播放。假設 YouTube 影片包含可愛的貓內容。身為行銷人員，這是貓糧廣告的主要目標。‍
混合支援模式： Spotify 就是一個很好的例子。用戶可以免費收聽串流媒體平台，但仍會收到廣告。如果他們付費，廣告就會被刪除。在這種情況下，假設用戶收聽有關健康的播客。這是一個插入有關健身產品或健康應用程式廣告的絕佳平台。