如何開始原生廣告活動？ Taboola 的客座文章
Posted: Tue Dec 03, 2024 8:09 am
隨著消費者對傳統廣告形式的抵制越來越強烈，原生廣告已成為行銷人員的一種流行格式，他們希望提供更無縫、侵入性較小的廣告體驗，以實現轉換和每次轉換費用目標。
從財富 500 強品牌到新興的直接面向消費者的新創公司，各種規 希臘 whatsapp 號碼資料 5 萬 模的公司都在為非破壞性廣告格式分配更多預算。在本文中，我們將探討原生廣告的細節，並提供如何啟動成功的原生廣告活動的指導。
什麼是原生廣告？
原生廣告是一種無縫融入周遭內容的廣告形式。其想法是創 建與頁面內容緊密結合、融入設計並與平台行為一致的廣告，以便觀看者感覺到廣告屬於那裡。推廣搜尋結果、贊助社群媒體貼文以及發布商文章下方的推薦內容都是原生廣告的常見範例。有效的原生廣告為用戶提供與自然搜尋結果和用戶生成的社交媒體貼文相同的價值。
哪些廣告是原生廣告以及它們是什麼樣的？
原生廣告很可能看起來就像它周圍的所有其他文章和內容一樣。例如，社群媒體上的原生廣告會直接融入社群動態中。它們可能只是透過「贊助」或「推廣」免責聲明來區分。同時，開放網路上的原生廣告將採取發布商頁面上贊助內容推薦的形式。
原生廣告為何有效？
雖然傳統的橫幅廣告只會破壞使用者體驗，但原生廣告卻能融入這種體驗。透過開放網路上的原生廣告，品牌可以從「新聞信任光環」中受益，也就是說，他們僅透過在受信任的發布商內容中投放廣告而獲得信任。
原生廣告管道
原生廣告透過三個管道運行：
搜尋—Google和雅虎等搜尋引擎以其贊助搜尋結果開創了一種全新形式的「原生」。
社群－Facebook和Instagram等社群網路普及了原生資訊流和輪播廣告格式。
開放網路– Taboola等內容推薦平台支援個人化內容推薦，並在流行的發布商網站上提供原生廣告。
誰從原生廣告中受益？
原生廣告的優勢涵蓋三組：
廣告商– 當人們已經在消費內容並願意發現新事物時，廣告主使用原生廣告在極具影響力的時刻吸引受眾。這些活動可以最大限度地提高廣告支出，並推動圍繞高水平品牌知名度以及下漏斗潛在客戶和銷售的目標。
出版商－出版商已將原生廣告視為跨平台和裝置內容貨幣化不可或缺的工具。原生廣告在不犧牲整體使用者體驗的情況下吸引人們的注意力，將使用者吸引到影片、贊助內容、微型網站等高價值頁面。
使用者－原生廣告避免了彈出式廣告或前貼片廣告的破壞性陷阱，有利於與使用者進行更尊重的討價還價，讓人們能夠以自己的方式發現和參與他們可能喜歡的品牌內容。
如何選擇合適的原生廣告平台
啟動成功的原生廣告策略有許多步驟。您必須建立創意資產、設定出價、定位正確的受眾、尋找分發網站並衡量績效。
好消息是，廣告主可以使用原生廣告平台來自動化和最佳化這些流程，從而節省時間並最大化結果。
選擇合適的平台時需要考慮以下幾個因素：
成本– 您能在平台上達成每次轉換費用 (CPA) 目標嗎？
規模– 該平台在您的目標區域涵蓋了多少用戶？您能否在實現轉換目標的同時擴大廣告活動規模？
網路品質– 該平台目前部署在哪些類型的網站上？能否提供高品質的流量？
追蹤－平台是否提供對關鍵績效指標的透明存取？ （例如點擊率、每次轉換費用）
品牌安全－平台能否確保您的廣告在適當的環境中與品牌安全的內容分享？
服務– 使用該平台和管理活動是否容易？它提供實際的帳戶管理服務嗎？
作為最大的開放網路原生廣告平台，Taboola 為廣告主提供了以上所有服務。我們的網路包括 9,000 多家經過審查的優質出版商，包括《今日美國》、《天氣頻道》、NBC、MSN、《商業內幕》和彭博社。每月觀看次數超過 50 萬次的發行商可以與 Taboola 合作，以贊助內容和影片的形式投放 CPC 原生廣告。
Taboola 也提供大規模服務，覆蓋全球每日活躍用戶 5 億，每月提供 4,000 億個內容推薦。廣告主可以使用上下文定位工具、人口統計細分和現成的受眾群體來覆蓋該網路中的客戶。他們可以放心，他們的廣告會在適當的內容旁邊分享。這是因為 Taboola 與品牌安全的領先專家集成，例如 DoubleVerify、Integral Ad Science 和 IAB Tech Lab。
如何在 Taboola 上啟動原生廣告活動
啟動成功的原生廣告活動包括選擇活動目標、確定目標受眾、選擇分發平台、建立客製化的創意資產、設定預算和衡量效果。請依照以下步驟使用 Taboola 啟動原生廣告活動：
開啟 Taboola Ads 儀表板並點擊+Create，然後選擇Campaign。
在適當的欄位中加入您的行銷活動名稱和品牌文字。
選擇您的行銷目標，例如潛在客戶開發、網站參與度或線上購買。
根據您想要的時間範圍安排您的活動。
選擇您的位置、平台和裝置定位首選項。例如，您可能希望透過行動裝置吸引某些城市的客戶。
選擇您的品牌安全設定和發布商封鎖清單。
決定如何定位受眾，例如按背景或人口統計。您還可以建立與最佳客戶相似的受眾群體並抑制現有客戶。
根據每次點擊費用模型設定您的出價和預算。您可以使用智慧出價自動調整特定目標的出價，例如轉換次數和每次轉換費用。
上傳您的創意資源，例如縮圖、標題、號召性用語和登陸頁網址。
從財富 500 強品牌到新興的直接面向消費者的新創公司，各種規 希臘 whatsapp 號碼資料 5 萬 模的公司都在為非破壞性廣告格式分配更多預算。在本文中，我們將探討原生廣告的細節，並提供如何啟動成功的原生廣告活動的指導。
什麼是原生廣告？
原生廣告是一種無縫融入周遭內容的廣告形式。其想法是創 建與頁面內容緊密結合、融入設計並與平台行為一致的廣告，以便觀看者感覺到廣告屬於那裡。推廣搜尋結果、贊助社群媒體貼文以及發布商文章下方的推薦內容都是原生廣告的常見範例。有效的原生廣告為用戶提供與自然搜尋結果和用戶生成的社交媒體貼文相同的價值。
哪些廣告是原生廣告以及它們是什麼樣的？
原生廣告很可能看起來就像它周圍的所有其他文章和內容一樣。例如，社群媒體上的原生廣告會直接融入社群動態中。它們可能只是透過「贊助」或「推廣」免責聲明來區分。同時，開放網路上的原生廣告將採取發布商頁面上贊助內容推薦的形式。
原生廣告為何有效？
雖然傳統的橫幅廣告只會破壞使用者體驗，但原生廣告卻能融入這種體驗。透過開放網路上的原生廣告，品牌可以從「新聞信任光環」中受益，也就是說，他們僅透過在受信任的發布商內容中投放廣告而獲得信任。
原生廣告管道
原生廣告透過三個管道運行：
搜尋—Google和雅虎等搜尋引擎以其贊助搜尋結果開創了一種全新形式的「原生」。
社群－Facebook和Instagram等社群網路普及了原生資訊流和輪播廣告格式。
開放網路– Taboola等內容推薦平台支援個人化內容推薦，並在流行的發布商網站上提供原生廣告。
誰從原生廣告中受益？
原生廣告的優勢涵蓋三組：
廣告商– 當人們已經在消費內容並願意發現新事物時，廣告主使用原生廣告在極具影響力的時刻吸引受眾。這些活動可以最大限度地提高廣告支出，並推動圍繞高水平品牌知名度以及下漏斗潛在客戶和銷售的目標。
出版商－出版商已將原生廣告視為跨平台和裝置內容貨幣化不可或缺的工具。原生廣告在不犧牲整體使用者體驗的情況下吸引人們的注意力，將使用者吸引到影片、贊助內容、微型網站等高價值頁面。
使用者－原生廣告避免了彈出式廣告或前貼片廣告的破壞性陷阱，有利於與使用者進行更尊重的討價還價，讓人們能夠以自己的方式發現和參與他們可能喜歡的品牌內容。
如何選擇合適的原生廣告平台
啟動成功的原生廣告策略有許多步驟。您必須建立創意資產、設定出價、定位正確的受眾、尋找分發網站並衡量績效。
好消息是，廣告主可以使用原生廣告平台來自動化和最佳化這些流程，從而節省時間並最大化結果。
選擇合適的平台時需要考慮以下幾個因素：
成本– 您能在平台上達成每次轉換費用 (CPA) 目標嗎？
規模– 該平台在您的目標區域涵蓋了多少用戶？您能否在實現轉換目標的同時擴大廣告活動規模？
網路品質– 該平台目前部署在哪些類型的網站上？能否提供高品質的流量？
追蹤－平台是否提供對關鍵績效指標的透明存取？ （例如點擊率、每次轉換費用）
品牌安全－平台能否確保您的廣告在適當的環境中與品牌安全的內容分享？
服務– 使用該平台和管理活動是否容易？它提供實際的帳戶管理服務嗎？
作為最大的開放網路原生廣告平台，Taboola 為廣告主提供了以上所有服務。我們的網路包括 9,000 多家經過審查的優質出版商，包括《今日美國》、《天氣頻道》、NBC、MSN、《商業內幕》和彭博社。每月觀看次數超過 50 萬次的發行商可以與 Taboola 合作，以贊助內容和影片的形式投放 CPC 原生廣告。
Taboola 也提供大規模服務，覆蓋全球每日活躍用戶 5 億，每月提供 4,000 億個內容推薦。廣告主可以使用上下文定位工具、人口統計細分和現成的受眾群體來覆蓋該網路中的客戶。他們可以放心，他們的廣告會在適當的內容旁邊分享。這是因為 Taboola 與品牌安全的領先專家集成，例如 DoubleVerify、Integral Ad Science 和 IAB Tech Lab。
如何在 Taboola 上啟動原生廣告活動
啟動成功的原生廣告活動包括選擇活動目標、確定目標受眾、選擇分發平台、建立客製化的創意資產、設定預算和衡量效果。請依照以下步驟使用 Taboola 啟動原生廣告活動：
開啟 Taboola Ads 儀表板並點擊+Create，然後選擇Campaign。
在適當的欄位中加入您的行銷活動名稱和品牌文字。
選擇您的行銷目標，例如潛在客戶開發、網站參與度或線上購買。
根據您想要的時間範圍安排您的活動。
選擇您的位置、平台和裝置定位首選項。例如，您可能希望透過行動裝置吸引某些城市的客戶。
選擇您的品牌安全設定和發布商封鎖清單。
決定如何定位受眾，例如按背景或人口統計。您還可以建立與最佳客戶相似的受眾群體並抑制現有客戶。
根據每次點擊費用模型設定您的出價和預算。您可以使用智慧出價自動調整特定目標的出價，例如轉換次數和每次轉換費用。
上傳您的創意資源，例如縮圖、標題、號召性用語和登陸頁網址。