Оценив, что пошло не так в ходе кампании, вы сможете лучше выстроить будущие коммуникации, чтобы донести правильное сообщение до нужного человека и побудить его к желаемым действиям.
Даже после оценки неудач и корректировки стратегии важно продолжать работать над улучшением результатов вашей email-кампании. Один из способов улучшить результаты — провести A/B-тестирование ваших кампаний, чтобы определить, какие варианты наиболее эффективны для определенной аудитории.
Хотя A/B-тестированиет наилучшие рез Список телефонных номеров WhatsApp в Сингапуре ультаты, важно определить, как на самом деле выглядит успех. Раньше показатели открытий и переходов были верным способом определить, хорошо ли прошла кампания. Но из-за того, что блоки изображений не отображают пиксели, отслеживающие открытия, и клики ботов, проверяющих ссылки на вредоносные URL, показатели открытий и переходов не имеют такого большого веса, как раньше. Вместо того чтобы полагаться исключительно на эти цифры, возможность отслеживать кампании по электронной почте как маркетинговую точку соприкосновения на пути к возможности или доходу может стать мощным индикатором успеха.
Конкретный или спам
Сегодня маркетологи должны сосредоточиться на предоставлении качественного, персонализированного, конкретного и релевантного контента для своей целевой аудитории, иначе они рискуют затеряться в папке со спамом. Электронные письма становятся более продвинутыми и интересными благодаря внедрению видео и AMP от Google для электронной почты . Следовательно, роль маркетолога по электронной почте будет продолжать становиться все более технической и специализированной для поддержки этих новых инструментов.
Электронная почта больше не является изолированным маркетинговым усилием. Это важная часть более широких многоканальных кампаний, которые призваны продемонстрировать рентабельность инвестиций и доказать, что маркетинг является источником дохода, а не просто центром затрат. Независимо от того, насколько хорошо (или плохо) проходит кампания по email-маркетингу, маркетологи должны понимать, что всегда будут возможности для обучения и роста.
