如上所述，PESO 代表付费媒体、赚取媒体、共享媒体和自有媒体。PESO模型由 Spin Sucks 的 Gini Dietrich 开发，提出了一种旨在提供综合营销计划、扩大影响力并将品牌确立为行业领导者的战略。
为什么传播者必须（最终）接受 PESO 模型 Spin Sucks
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正如迪特里希本人在Wadds Inc. 的一篇文章中所详细阐述的那样；
“长期以来，公关一直与 [赢得的] 媒体关系同义，而事实上，这只是我们广泛且不断发展的工具箱中的一种策略。PESO 模型允许传播者掌握四种媒体类型中的每一种——并从潜在客户的第一次接触开始进行正确的沟通。”
吉尼·迪特里希
综合传播方法考虑了每种媒体类型的多个方面，如下图所示。这样做的原因是 PESO 增强了媒体类型的优势和劣势。
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从上表可以看出，每种媒体类型都可以根据信任度、规模、成本和可预测性进行利用。结合每种媒体类型的优势和劣势可以制定更成功的沟通策略。
Wadds Inc.的 Stephen Waddington进一步解释道：
“当一种媒体形式在其优势领域处于领先地位时，例如为规模付费、为信任而赢得或为可预测性而拥有时，它可以与其他媒体形式相结合，以优化其有效性和价值。”
史蒂芬·沃丁顿
那么，对于本博客的真正重点，您将如何跟踪这些内容？让我们看看Determ如何提供帮助。
跟踪付费媒体、赚取媒体、共享媒体和自有媒体
#1 追踪付费媒体
从上面的 PESO 模型图可以看出，付费媒体包括以下内容：
社交媒体广告
增强内容
赞助内容
潜在客户生成
付费出版。
由于付费媒体的本质，很难像其他媒体那样对其进行跟踪和衡量。例如，付费媒体由特定关键词、受众或目标触发，因此除了原生付费广告平台的分析功能之外，其他工具很难检测到付费广告或推广内容。
在这种情况下，您应该转向广告平台，例如Google Ads、Bing Ads或各种社交媒体，通过集成分析检查广告系列的效果。此外，Google Analytics 是一款出色的工具，可用于跟踪付费广告系列带来的流 韩国电话号码资料 量及其对潜在客户生成或销售收入的影响。
对于其他形式的付费媒体，如原生广告、赞助或有影响力的合作，跟踪它们的最简单、最有效的方法是使用媒体监控工具。
这些工具可以为您完成所有工作，因化的，并且还具有很多好处。例如，您可以跟踪原生文章的标题，以监控和衡量其效果。根据您的付费广告策略，您可以轻松调整媒体监控。
#2 追踪赚取媒体
赚取媒体是传统意义上的宣传或媒体关系。正如迪特里希所说，赚取媒体之所以得名，是因为您可以从与有影响力的人、记者和博主的关系中获得成果。如果您的公关工作取得成功，那么您品牌的口碑很可能会自然而然地开始在众多渠道上传播，无论是新闻、出版物、博客、评论网站等。
为了追踪赚取的媒体，建立最相关的关键词非常重要。这些关键词可能包括：
您的品牌概况（以及常见的拼写错误），
您的产品或服务，
关键人员和员工，
标签，
活动，
新闻稿。
