美国司法部对谷歌提起诉讼：对广告商意味着什么
Posted: Thu Dec 12, 2024 6:38 am
今年 1 月，美国司法部和加利福尼亚州、纽约州等 8 个州对谷歌提起诉讼，指控其垄断数字广告技术，此案可能对这家科技巨头及其依赖其广告技术的企业产生深远影响。
司法部长梅里克·B·加兰德 (Merrick B. Garland) 表示：“今天的投诉指控谷歌利用反竞争、排他性和非法行为来消除或严重削弱对其在数字广告技术领域主导地位的任何威胁。” “无论是哪个行业，无论是哪家公司，司法部都将大力执行我们的反垄断法，以保护消费者、维护竞争，并确保所有人的经济公平和机会。”
斯科特·克拉克 (Scott Clark) 在 CMSWire 上撰文称，美国司法部的诉讼可能会对广告商和营销商、消费者隐私以及整个科技行业产生影响。
司法部：谷歌破坏互联网广告技术竞争
该诉讼在美国弗吉尼亚东区地方法院提起，指控谷歌垄断了关键的 阿曼 WhatsApp 号码数据 数字广告技术，统称为“广告技术堆栈”，网站发布商依靠这些技术来销售广告，广告商依靠这些技术来购买广告并接触潜在客户。
这份长达 149 页的投诉书中指控，过去 15 年来，谷歌一直从事反竞争和排他性行为，包括：
通过收购来削弱或消除广告技术竞争对手。
利用其在数字广告市场的主导地位，迫使更多的出版商和广告商使用其产品。
阻碍使用竞争产品的能力。
诉讼称，谷歌此举巩固了其在网站出版商和在线广告商所依赖的工具以及进行广告拍卖的数字广告交易领域的主导地位。
“今天提起的诉讼指控谷歌试图通过其普遍且系统的不当行为模式来巩固市场力量并阻止自由市场竞争，”司法部副部长丽莎·奥·莫纳科 (Lisa O. Monaco) 表示。“为了追求超额利润，谷歌给在线出版商、广告商和美国消费者造成了巨大伤害。这起诉讼是司法部追究大型科技公司违反反垄断法责任的重要里程碑。”
美联社称，该诉讼“要求谷歌放弃控制管理数字展示广告购买、销售和拍卖的技术工具的业务，保留其核心业务搜索以及包括YouTube、Gmail和云服务在内的其他产品和服务。”
谷歌母公司 Alphabet 面临多项调查
此次法律诉讼只是针对谷歌及其母公司 Alphabet 发起的最新调查。
欧盟比美国司法部更加活跃。欧盟于 2021 年对谷歌在数字广告领域的主导地位展开了反垄断调查。
英国和欧洲监管机构还在调查谷歌与 Meta 之间的在线展示广告服务协议是否违反了公平竞争规则。
2020 年 12 月，包括德克萨斯州在内的 16 个州因同样的问题起诉了谷歌。
总而言之，谷歌在两个月内在美国遭到三起政府诉讼，其中一起由 38 个州提起，涉及排他性合同等索赔。
“司法部对谷歌采取的里程碑式行动凸显了我们打击滥用市场权力的决心，”司法部副部长瓦尼塔·古普塔 (Vanita Gupta) 表示。“我们指控谷歌为了自己的利润而获取出版商的收入，并惩罚那些寻求替代方法的出版商。这些行动削弱了自由开放的互联网，增加了企业和美国政府（包括我们的军队）的广告成本。”
美国司法部称，谷歌现在控制着：
几乎每个主要网站发布商都使用在其网站上销售广告的数字工具（发布商广告服务器）
帮助数百万大大小小的广告商购买广告资源（广告商广告网络）的主导广告商工具
最大的广告交易平台 (ad exchange)，一种通过实时拍卖来匹配在线广告买家和卖家的技术。
美国司法部反垄断部门助理总检察长乔纳森·坎特 (Jonathan Kanter) 表示： “今天的诉讼旨在要求谷歌对其在数字广告技术领域的长期垄断行为负责，内容创作者利用这些技术在开放互联网上销售广告，广告商则利用这些技术购买广告。我们的投诉提出了详细的指控，解释了谷歌 15 年来持续的行为，这些行为已经并将继续产生驱逐竞争对手、削弱竞争、抬高广告成本、减少新闻出版商和内容创作者收入、扼杀创新并损害公共领域信息和思想交流的影响。”
司法部长梅里克·B·加兰德 (Merrick B. Garland) 表示：“今天的投诉指控谷歌利用反竞争、排他性和非法行为来消除或严重削弱对其在数字广告技术领域主导地位的任何威胁。” “无论是哪个行业，无论是哪家公司，司法部都将大力执行我们的反垄断法，以保护消费者、维护竞争，并确保所有人的经济公平和机会。”
斯科特·克拉克 (Scott Clark) 在 CMSWire 上撰文称，美国司法部的诉讼可能会对广告商和营销商、消费者隐私以及整个科技行业产生影响。
司法部：谷歌破坏互联网广告技术竞争
该诉讼在美国弗吉尼亚东区地方法院提起，指控谷歌垄断了关键的 阿曼 WhatsApp 号码数据 数字广告技术，统称为“广告技术堆栈”，网站发布商依靠这些技术来销售广告，广告商依靠这些技术来购买广告并接触潜在客户。
这份长达 149 页的投诉书中指控，过去 15 年来，谷歌一直从事反竞争和排他性行为，包括：
通过收购来削弱或消除广告技术竞争对手。
利用其在数字广告市场的主导地位，迫使更多的出版商和广告商使用其产品。
阻碍使用竞争产品的能力。
诉讼称，谷歌此举巩固了其在网站出版商和在线广告商所依赖的工具以及进行广告拍卖的数字广告交易领域的主导地位。
“今天提起的诉讼指控谷歌试图通过其普遍且系统的不当行为模式来巩固市场力量并阻止自由市场竞争，”司法部副部长丽莎·奥·莫纳科 (Lisa O. Monaco) 表示。“为了追求超额利润，谷歌给在线出版商、广告商和美国消费者造成了巨大伤害。这起诉讼是司法部追究大型科技公司违反反垄断法责任的重要里程碑。”
美联社称，该诉讼“要求谷歌放弃控制管理数字展示广告购买、销售和拍卖的技术工具的业务，保留其核心业务搜索以及包括YouTube、Gmail和云服务在内的其他产品和服务。”
谷歌母公司 Alphabet 面临多项调查
此次法律诉讼只是针对谷歌及其母公司 Alphabet 发起的最新调查。
欧盟比美国司法部更加活跃。欧盟于 2021 年对谷歌在数字广告领域的主导地位展开了反垄断调查。
英国和欧洲监管机构还在调查谷歌与 Meta 之间的在线展示广告服务协议是否违反了公平竞争规则。
2020 年 12 月，包括德克萨斯州在内的 16 个州因同样的问题起诉了谷歌。
总而言之，谷歌在两个月内在美国遭到三起政府诉讼，其中一起由 38 个州提起，涉及排他性合同等索赔。
“司法部对谷歌采取的里程碑式行动凸显了我们打击滥用市场权力的决心，”司法部副部长瓦尼塔·古普塔 (Vanita Gupta) 表示。“我们指控谷歌为了自己的利润而获取出版商的收入，并惩罚那些寻求替代方法的出版商。这些行动削弱了自由开放的互联网，增加了企业和美国政府（包括我们的军队）的广告成本。”
美国司法部称，谷歌现在控制着：
几乎每个主要网站发布商都使用在其网站上销售广告的数字工具（发布商广告服务器）
帮助数百万大大小小的广告商购买广告资源（广告商广告网络）的主导广告商工具
最大的广告交易平台 (ad exchange)，一种通过实时拍卖来匹配在线广告买家和卖家的技术。
美国司法部反垄断部门助理总检察长乔纳森·坎特 (Jonathan Kanter) 表示： “今天的诉讼旨在要求谷歌对其在数字广告技术领域的长期垄断行为负责，内容创作者利用这些技术在开放互联网上销售广告，广告商则利用这些技术购买广告。我们的投诉提出了详细的指控，解释了谷歌 15 年来持续的行为，这些行为已经并将继续产生驱逐竞争对手、削弱竞争、抬高广告成本、减少新闻出版商和内容创作者收入、扼杀创新并损害公共领域信息和思想交流的影响。”