Что такое Instagram-истории?
Instagram Stories были запущены в 2016 году как ответ Meta на «эфемерный» контент Snapchat, который можно увидеть, а потом он исчезает. Предпосылка проста: контент, который исчезает навсегда через 24 часа.
Истории появляются в верхней части вашей ленты, обеспечивая им исключительную видимость. Алгоритм Instagram отдает приоритет историям из аккаунтов, с которыми вы взаимодействуете больше всего. Хотя вы можете выбрать, истории каких пользователей вы хотите смотреть, Instagram затем автоматически воспроизведет дополнительные истории из аккаунтов, на которые вы подписаны (с добавлением некоторой рекламы), пока вы не выйдете из функции.
Популярность Stories стремительно возросла, несмотря на обычное сопротивление, которое сопровождает запуск любой новой функции. Пользователям понравился краткий, краткий контент и аутентичная, неотшлифованная природа Stories по сравнению с публикациями в ленте. Поскольку они исчезают через 24 часа, меньше внимания уделяется эстетике и написанному повествованию, что помогает пользователям и брендам публиковать более свободно.
Алгоритм Instagram отошел от использования социального графа в пользу алгоритма рекомендаций. Контент, который видят пользователи, основан на сочетании интересов и поведения использования приложения, а не на том, с кем они связаны. Поскольку лента и Reels становятся менее ориентированными на связи и хронологическими, Stories стали одним из последних мест, где пользователи могут связаться с аккаунтами, на которые они целенаправленно подписаны, включая бренды.
Это делает Instagram Stories важным инструментом для создания сообщества в приложении и мощным способом взращивания и удержания аудитории. Вот несколько причин, по которым Stories остаются эффективной частью контента бренда в Instagram:
Частое использование: несмотря на растущую популярность Reels и новых функций DM, Stories остаются часто используемой функцией с момента ее запуска как создателями, так и пользователями.
Ссылки: в Instagram не так много способов поделиться кликабельными ссылками, помимо биографии в вашем профиле. Истории являются исключением из этого правила, предлагая брендам способ вставлять призывы к действию, которые указывают на целевые страницы, страницы продуктов и другие свойства маркетинговой кампании.
Аналитика аудитории: Истории открывают детальные данные об аудитории — вы можете видеть, какие подписчики регулярно смотрят ваш контент. Для растущих брендов с небольшим количеством подписчиков это может помочь выявить потенциальных сторонников бренда и сильные ниши аудитории.
Исключительная видимость: Истории появляются в верхней части лент пользователей, и пользователи, которые больше всего взаимодействуют с вашим контентом, будут видеть ваши Истории чаще. Это помогает брендам оставаться на связи со своей самой лояльной аудиторией. Кроме того, Истории доминируют на всем экране (как Reels), захватывая внимание людей без каких-либо отвлекающих факторов.
