何塞·路易斯·卡薩爾如何登陸數位世界？
嗯，幾年前。我一直與行銷世界聯繫在一起，特別是在金融保險領域。在數位世界、社交網路的第一次「繁榮」時期…，幾家「重要」公司找到我，為我提供在他們正在創建的領域內負責的職位，並且由於我的情況、職位等，我告訴他們，不。但我決定做出改變，我們成立了一個數位行銷和傳播機構，可以提供他們所要求的服務。我與之前告訴過你的所有公司進行了交談......但他們都告訴我不。他們愛我。一場美麗的冒險開始了，一直持續到今天。
你在網路上的一天是什麼樣的？
嗯，它的數位化程度非常低。對我來說，數位化是幫助你提高生產力、溝通、連結你想連結的人的工具……但它本身並不是一個「世界」。我把這個留給大師們……我透過依賴真實的、有形的、接收來自現實世界的所有可能的輸入來尋求豐富我的工作。我喜歡與人打交道。這讓我變得豐富，我也認為這是我擁有的資產，我不想失去。
我還透過人脈（主要是 LinkedIn）保持即時聯繫。因為在其餘的時間裡，我幾乎沒有互動。由於我對閱讀的熱情（我什至在餐巾紙上讀到了“感謝您的訪問”），我實際上限制自己分享與我的活動領域相關的有價值的內容。最後，我分享了我的一些照片，並附上一段正面推動的文字，以此結束這一天。很少有一周我不在自己的部落格、國際貨幣基金組織、Sintetia、福布斯的營銷部落格上寫文章…
我的工作除了吸引業務之外，就是製定策略。這些的設計和規劃、任務分配和「管弦樂團的方向」。我們始終尋求組建一支適合客戶的團隊。你了解這個行業，你喜歡它。這樣，工作中總會充滿熱情。
我還指導國際貨幣基金組織商學院的數位行銷碩士課程，為學生開展輔導任務，為該計畫和其他計畫教授線上和實體課程……我協調不同模組的教師……還有驚喜！我們正在準備一個新的計劃，目前正在醞釀中，有關內容很快就會公佈。不停歇，嘿嘿
為什麼他們說數位行銷比以往任何時候都更有必要？
只是因為世界正在以令人難以置信的速度數位化。但「真心」！有時我們會變得有點瘋狂，我們所做的一切都是愚蠢和瘋狂的。
我們真的必須如此嗎？並無所不在？
戰略、戰略、戰略。我們不要用砲彈打死蒼蠅。每一顆子彈都是金錢和時間的浪費。並玷污了該行業的聲譽。讓我們對客戶誠實，並為他們提供他們真正需要的東西。我們來好好分析一下。也許您需要在 El País 投放廣告，而不是 AdWords 廣告活動……我不知道我是否理解自己。讓我們不要進行數位行銷，讓我們在數位世界中進行行銷。
從您的角度來看…在數位行銷領域還有什麼沒有充分利用的地方嗎？
我可以花十五天的時間來討論這一點，但主要是策略失敗，正如我之前所說的。而對於那些有特定部門或等級機構支持的大公司來說，情況就沒那麼嚴重了。我指的是那些聲稱自己想要進入那裡的中小企業，因為“每個人都在那裡”，但他們甚至不知道從哪裡開始。
他們認為他們會瘋狂地出售，出售？三個月後，沮喪、失望、放棄一切…
內容也失敗了，我們瘋狂地移動內容，但有很高的百分比（幾乎 80%）沒有被閱讀。至於我們自己的內容和價值，我甚至沒有談論它，我們不創造內容！到底…
並且不詳細說明......分析！這是多麼浪費的資訊來源啊！充滿數字的 Excel？為了？我們不能只是告訴客戶他們比上次多了 4、5 或 1000 個追蹤者或「按讚」。讓我們告訴他們他們是誰，他們有什麼資料，我們可以和他們做一些商業行動嗎？我們把魚帶到網裡，但我們必須告訴您它們在哪裡，以便您可以捕獲它們！
社群媒體是社群媒體策略的重要組 巴林電話號碼數據 成部分。他們的潛力被高估了嗎？
是的，毫無疑問，但出於同樣的原因。因為我們不知道如何處理它們。背後沒有任何策略，我們即興發揮……然後失望就來了。在其中，我們是人與人之間的溝通，而我們很難做到人與公司之間的溝通。但儘管如此，對話仍處於次要地位，我們對陳舊的「訂婚」感到擔憂。
在社交網路上曝光對公司來說是有成本的，無論是透過宣傳其出版物還是進行廣告活動......但我們不要迷失方向。一個由 20 人交談和互動的社區，而不是 500 萬我們甚至不知道他們來自哪裡的追隨者的社區，總是更好。如果網路是我們策略的另一部分，我們將取得真正的成功。開關整合必須是必要條件。讓我們知道我們的受眾是誰、在哪裡，並透過我們可以使用的所有管道接觸到他們。在什麼網路上？好吧，這取決於…我們不要忽視垂直社交網路。
對您來說，2016 年將徹底改變市場的趨勢是什麼？
在數位專案層面，我們不能忽視金融科技、擴增實境、電子醫療和物聯網專案…在數位行銷層面，我們將看到今年廣告攔截器會發生什麼，「為每個人」提供的大數據將有助於個人化行銷活動甚至更多，從而能夠真正接觸到我們想要接觸的人，更多的行動和影片廣告，然後我會強調這個時尚詞，但絕大多數人在使用它或感覺自己在使用它時不知道他們在說什麼專家：數位轉型。
數位行銷專業人士面臨哪些挑戰？
我要強調的一點是：專業！你不可能知道一切…高品質的訓練至關重要。享有盛譽的培訓計劃，擁有活躍且高素質的教學人員，具有實際經驗，在該領域而不是“blablabla”。有一天，我忍不住拍了一張 LinkedIn 個人資料的螢幕截圖。在其描述中寫道：“營銷、銷售和溝通方面的專家。”管理、人力資源、內部控制、品質、環境和數位轉型……我們是在開玩笑嗎？這對我們……以及我們的客戶來說都會更好。
在數位領域，哪些專業將佔據最大地位？
