贏得媒體策略的 8 個例子
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:14 am
贏得媒體
免費媒體是最值得信賴的行銷內容形式，因為它不是自我推銷。顧名思義，您必須贏得關注，這意味著您公司之外的人必須相信您值得認可。
但如何獲得免費媒體呢？對大多數行銷人員來說，首先想到的是新聞稿。但為了讓新聞稿獲得您想要的關注，它必須是值得認可的內容。在這方面，新聞稿與其說是一種贏得媒體策略，不如說是一種推廣贏得媒體策略的方式。
“你所做的一切都是在幕後試圖提供創建免費媒體內容的體驗，”New Breed 客戶體驗主管 Karin Krisher說。 “作為一家公司，你每天都做什麼來創造產品體驗或品牌體驗，讓人們渴望談論你？”
您的公司可以採取以下八件事來贏得認可。
1. 打造強勢品牌
品牌認知是將贏得媒體與您的公司聯繫起來的重要組成部分。如果出版物正在報導您並且人們正在談論您，但贏得媒體似乎與現實脫節您品牌的其餘部分，你不會從額外的關注中受益匪淺。
你為獲得贏得媒體所做的一切都屬於 阿曼 WhatsApp 號碼數據 可見性的範疇。將你的策略與你的品牌保持一致將有助於在你的各種努力之間創造一種凝聚力。確保您的溝通遵循品牌指南並將任何旨在引起人們關注的活動集中在您的公司價值觀上。
2.參加行業活動
您公司的員工都是各自領域的專家：充分利用這一點！
現場產業活動不僅提供與潛在客戶和客戶進行面對面交流的機會，還提供分享您的知識和思想領導的機會。
當您的員工談論他們所做的事情和所學到的知識時，他們將以社交媒體提及和引用他們共享的資訊的形式獲得贏得媒體。如果他們的演講給人留下了持久的印象，他們甚至可能會被納入綜述帖子並在未來幾年被引用。
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3. 做一些有影響力的事情
「了解你有機會在哪些方面產生影響，然後付諸行動是獲得認可的一種方式，」卡琳說。
如果你有一款脫穎而出的產品或服務——它顛覆了你的領域，讓你的客戶生活得更好——這可能會產生贏得媒體。您還可以專注於業務的其他領域，並因您的公司文化、慈善實踐或社區參與而獲得認可。
無論您希望如何產生影響，請專注於您所做工作的品質。
4. 活在當下
如果您想為您的公司所做的工作贏得積極關注，您需要了解整個行業正在發生的事情。
「保持最新狀態非常重要，無論這意味著您正在接受反饋，然後根據該反饋調整您的產品，還是您正在響應某些預期的市場需求，因為您掌握了該市場的脈搏。」卡琳說。 “如果你想要任何免費媒體，我認為你沒有空間支持。”
5.優化自然流量
「你的部落格不是[免費媒體]，你自己在部落格上發布的實際內容也不是[免費媒體]，從技術上講，實際流量本身就是，」卡琳說。
儘管有機流量與新聞報導和評論等更傳統形式的贏得媒體不同，它仍然是您的公司贏得的關注。
根據 HubSpot 報道，「如果你寫一篇部落格文章——一種自有媒體——並進行關鍵字研究在這篇部落格文章中，為了針對 Google 搜尋進行最佳化，Google 搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上顯示的藍色連結結果是「贏得」排名。這使得您從點擊此結果的人那裡獲得的流量贏得了媒體的關注。所以，雖然搜尋引擎優化不是贏得媒體，而是贏得媒體的策略。
6.提供值得分享的經驗
竭盡全力提供一流的客戶服務或創造讓觀眾微笑的內容。公開做一些事情來激勵人們談論你。
人們通常只會刻意談論那些讓他們真正高興或真正生氣的公司。為了獲得積極的贏得媒體，請考慮如何為您的客戶、潛在客戶和受眾做出積極的改變。
7. 申請相關行業獎項
「與評論類似，[獲獎]是很棒的頂峰。但這是一種策略。你必須為此做一些工作，」卡琳說。
公司可以申請各種獎項來表彰您在業界的專業知識、工作環境、貴公司的成長等等。贏得這些獎項可以吸引您公司的媒體關注，並為潛在客戶提供選擇您而不是競爭對手的另一個理由。
8. 進行研究
無論您是行銷人員、記者還是試圖做出明智決定的人，每個人需要可靠的數據。進行原創研究是您的公司在獲得知名度的同時為大量人員提供價值的一種方式。
你的公司最初可能需要花時間和資源讓人們了解你的研究，但據卡琳說，一旦發布，「就會被引用。隨著時間的推移，它將贏得流量。
外賣
和有專門的人是有差別的公關手臂和合併贏得媒體融入您公司所做的一切。擁有專門用於進行外展並向外部資源宣傳您的公司的資源可以使獲得免費媒體變得更加容易。然而，它永遠不會像以值得認可的方式運作那樣有效。
「人們認為 [免費媒體] 是一個狹隘的話題，但我認為事實恰恰相反，」卡琳說。 “幾乎所有未支付或未擁有的東西都是賺取的，所以你幾乎可以用它去任何方向。”
贏得媒體的範圍從媒體關注和綜述帖子中的包含到客戶評論和影響者的提及，再到涉及公司外部方製作有關您業務的內容的任何其他內容。
由於形式如此之多，免費媒體並不是一刀切，也沒有一種適合每家公司的最佳形式。
「你必須知道你的觀眾在談論什麼、對什麼感到興奮，」卡琳說。
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免費媒體是最值得信賴的行銷內容形式，因為它不是自我推銷。顧名思義，您必須贏得關注，這意味著您公司之外的人必須相信您值得認可。
但如何獲得免費媒體呢？對大多數行銷人員來說，首先想到的是新聞稿。但為了讓新聞稿獲得您想要的關注，它必須是值得認可的內容。在這方面，新聞稿與其說是一種贏得媒體策略，不如說是一種推廣贏得媒體策略的方式。
“你所做的一切都是在幕後試圖提供創建免費媒體內容的體驗，”New Breed 客戶體驗主管 Karin Krisher說。 “作為一家公司，你每天都做什麼來創造產品體驗或品牌體驗，讓人們渴望談論你？”
您的公司可以採取以下八件事來贏得認可。
1. 打造強勢品牌
品牌認知是將贏得媒體與您的公司聯繫起來的重要組成部分。如果出版物正在報導您並且人們正在談論您，但贏得媒體似乎與現實脫節您品牌的其餘部分，你不會從額外的關注中受益匪淺。
你為獲得贏得媒體所做的一切都屬於 阿曼 WhatsApp 號碼數據 可見性的範疇。將你的策略與你的品牌保持一致將有助於在你的各種努力之間創造一種凝聚力。確保您的溝通遵循品牌指南並將任何旨在引起人們關注的活動集中在您的公司價值觀上。
2.參加行業活動
您公司的員工都是各自領域的專家：充分利用這一點！
現場產業活動不僅提供與潛在客戶和客戶進行面對面交流的機會，還提供分享您的知識和思想領導的機會。
當您的員工談論他們所做的事情和所學到的知識時，他們將以社交媒體提及和引用他們共享的資訊的形式獲得贏得媒體。如果他們的演講給人留下了持久的印象，他們甚至可能會被納入綜述帖子並在未來幾年被引用。
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3. 做一些有影響力的事情
「了解你有機會在哪些方面產生影響，然後付諸行動是獲得認可的一種方式，」卡琳說。
如果你有一款脫穎而出的產品或服務——它顛覆了你的領域，讓你的客戶生活得更好——這可能會產生贏得媒體。您還可以專注於業務的其他領域，並因您的公司文化、慈善實踐或社區參與而獲得認可。
無論您希望如何產生影響，請專注於您所做工作的品質。
4. 活在當下
如果您想為您的公司所做的工作贏得積極關注，您需要了解整個行業正在發生的事情。
「保持最新狀態非常重要，無論這意味著您正在接受反饋，然後根據該反饋調整您的產品，還是您正在響應某些預期的市場需求，因為您掌握了該市場的脈搏。」卡琳說。 “如果你想要任何免費媒體，我認為你沒有空間支持。”
5.優化自然流量
「你的部落格不是[免費媒體]，你自己在部落格上發布的實際內容也不是[免費媒體]，從技術上講，實際流量本身就是，」卡琳說。
儘管有機流量與新聞報導和評論等更傳統形式的贏得媒體不同，它仍然是您的公司贏得的關注。
根據 HubSpot 報道，「如果你寫一篇部落格文章——一種自有媒體——並進行關鍵字研究在這篇部落格文章中，為了針對 Google 搜尋進行最佳化，Google 搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上顯示的藍色連結結果是「贏得」排名。這使得您從點擊此結果的人那裡獲得的流量贏得了媒體的關注。所以，雖然搜尋引擎優化不是贏得媒體，而是贏得媒體的策略。
6.提供值得分享的經驗
竭盡全力提供一流的客戶服務或創造讓觀眾微笑的內容。公開做一些事情來激勵人們談論你。
人們通常只會刻意談論那些讓他們真正高興或真正生氣的公司。為了獲得積極的贏得媒體，請考慮如何為您的客戶、潛在客戶和受眾做出積極的改變。
7. 申請相關行業獎項
「與評論類似，[獲獎]是很棒的頂峰。但這是一種策略。你必須為此做一些工作，」卡琳說。
公司可以申請各種獎項來表彰您在業界的專業知識、工作環境、貴公司的成長等等。贏得這些獎項可以吸引您公司的媒體關注，並為潛在客戶提供選擇您而不是競爭對手的另一個理由。
8. 進行研究
無論您是行銷人員、記者還是試圖做出明智決定的人，每個人需要可靠的數據。進行原創研究是您的公司在獲得知名度的同時為大量人員提供價值的一種方式。
你的公司最初可能需要花時間和資源讓人們了解你的研究，但據卡琳說，一旦發布，「就會被引用。隨著時間的推移，它將贏得流量。
外賣
和有專門的人是有差別的公關手臂和合併贏得媒體融入您公司所做的一切。擁有專門用於進行外展並向外部資源宣傳您的公司的資源可以使獲得免費媒體變得更加容易。然而，它永遠不會像以值得認可的方式運作那樣有效。
「人們認為 [免費媒體] 是一個狹隘的話題，但我認為事實恰恰相反，」卡琳說。 “幾乎所有未支付或未擁有的東西都是賺取的，所以你幾乎可以用它去任何方向。”
贏得媒體的範圍從媒體關注和綜述帖子中的包含到客戶評論和影響者的提及，再到涉及公司外部方製作有關您業務的內容的任何其他內容。
由於形式如此之多，免費媒體並不是一刀切，也沒有一種適合每家公司的最佳形式。
「你必須知道你的觀眾在談論什麼、對什麼感到興奮，」卡琳說。
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