2023 年您需要了解的 10 项最重要的 Google Ads 变化
Posted: Tue Dec 03, 2024 9:42 am
PPC永远不会有沉闷的时刻，2022 年的每一个机会都证明了这一点。今年，中小企业面临着供应链中断、消费者行为改变和通胀飙升的问题，谷歌当然也做出了一些自己的举动。
在这篇文章中，我们将重点介绍您在巴林电话号码库
2023 年应注意的今年Google Ads的 10 项最大变化，并分享调整策略的实用技巧。正如你将看到的，有好有坏，甚至还有点危险……
让我们开始吧。
内容 隐藏
1 （几乎）所有地方的每次收购成本都在增加
2 汽车、金融和旅游获得新的广告类型
3 加大型文字广告终于结束了……
4 ...以及智能购物和本地活动...
5 ...类似受众如下
6 有关竞争对手在 SERP 中投放广告的新信息
7 个 带有名称和徽标的新广告资产
8 个 视频广告新画外音功能
9 YouTube 和智能音箱上的音频广告
10 广泛匹配 Beta 测试让我们......不确定
11 2023 年 PPC 取得成功
11.1 相关出版物：
（几乎）所有地方的每次收购成本都在增加
WordStream最近发布的 Google Ads Benchmarks报告 显示，91% 的行业的每条潜在客户成本显着增加。虽然总体平均增长率为 19%，但艺术/娱乐、旅游和家具等行业的增长率分别为 134%、69% 和 54%。
研究结果表明，通货膨胀导致的高价格以及针对商业价值较低的查询投放广告等因素导致转化率较低，从而导致CPL较高。
搜索广告基准：与去年相比，每条线索的平均成本
汽车、金融和旅游获得新的广告类型
过去两年，随着供应链挑战、疫情相关限制和经济动荡不断改变我们的生活，多个行业不断调整策略。虽然 Google Ads 的一些变化让人感觉像是在伤口上撒盐，但也有一些积极的一面。例如，为了帮助这些行业适应动态变化的需求，谷歌针对特定垂直行业发布了几种独特的广告格式。
早在 3 月份的 NADA 展会上，Google 就推出了车辆列表广告，以帮助汽车经销商突出显示他们库存的新车和二手车。与 Google 的本地库存广告类似，这个新的车辆列表广告位于SERP顶部的显着位置，并突出显示车辆的图像、价格、状况和位置。微软广告还为当地经销商推出了类似的汽车广告格式。
这些新车列表的管理方式与购物列表的管理方式大致相同，并且需要有效的库存 Feed，该 Feed 必须通过 Google 购物中心定期提交和批准。此前，Google Merchant Center制定了严格的政策，禁止大多数车辆在其平台上列出。
加大型文字广告终于结束了……
每个营销人员都为制作完美的文字广告感到自豪，在过去 22 年里，广告客户一直在 Google 上手动制作、测试和优化他们的 PPC 广告。多年来，谷歌推出了多种新的搜索广告格式。 2016 年，Google 通过加大型文字广告将标准文字广告的尺寸扩大了一倍。 2018 年，加大型文字广告再次变得更大。但经过多年的变化，谷歌最终在 6 月份关闭了扩展文字广告，不再允许广告商创建多年来定义 PPC 广告的格式。
相反，Google 新的默认广告类型是响应式搜索广告(RSA)，它允许广告商为 Google 提供多种不同的文本资源，将其组合在一起创建一个广告，该广告会在每次搜索时加载到 SERP 中。
这种基于资产的机器学习广告格式具有巨大的潜力，可以通过足够的资产提供超过 40,000 个独特的广告变体。然而，批评者很快指出，RSA 可能会产生一些糟糕的组合，并且可能并不总是表现良好。这一变化有效地限制了品牌对其广告消息和 SERP 测试流程的控制。
微软原计划跟随谷歌的变化，在夏季结束对其富文本广告的支持，但随后将截止日期推迟到 2023 年 2 月。
...以及智能购物和本地活动...
电子商务广告商对购物广告并不陌生。 2018年，谷歌发布了智能购物广告系列类型，帮助企业在搜索、展示和YouTube上推广购物广告。只需 Google Merchant Center 中的一个产品 Feed，所有小型企业就可以轻松访问 Google 覆盖整个网络的高价值展示位置。同样，谷歌在 2019 年推出了“本地广告系列”，帮助本地企业在Google 搜索、地图、Gmail、展示广告和 YouTube 上宣传其 Google 业务简介。
这两项活动都为小型企业提供了小预算的高投资回报率，并帮助其大部分活动管理实现自动化。然而，今年早些时候，谷歌停止允许广告商创建这两种类型的广告系列，并开始自动“升级”到谷歌的新广告系列类型——效果最大化广告系列。
Google 效果最大化广告系列具有多项独特功能，可在新广告展示位置（包括 Google Discovery Feed）中提供更大的覆盖面。对于许多人来说，这是一个快乐的理由！更大的覆盖面、更多的展示位置和更高的自动化程度使许多广告商能够以较低的每次转化费用显着提高转化率，而无需管理更多的广告活动。
但并非所有广告商都在庆祝智能购物和本地广告系列的失败。全自动的 Google 效果最大化广告系列需要大量的数据和预算才能顺利运行。虽然从技术上讲，您可以使用任何预算来运行这些广告系列，但广告商可以通过每天至少 100 美元的较大预算看到更好的效果。效果最大化广告系列中包含的这一新广告资源可能会被一些人视为额外的成就，而另一些人可能会感叹额外的不可控成本。
...类似的受众如下
近十年前，谷歌推出了相似受众（Lookalike Audiences），以补充广告商对再营销受众的影响力。Facebook竞争对手相似受众的成功导致谷歌将相似受众的数量增加了一倍。从那时起，它们就成为许多广告客户的 Google 广告系列的基石。然而，新的隐私标准对谷歌和 Facebook 的受众造成了沉重打击。这就是为什么谷歌在 11 月份宣布计划明年淘汰类似受众，转而采用“更强大、更持久”的受众解决方案。
广告商还有大约六个月的时间在其广告活动中使用 Google Lookalike Audiences。然后，从 2023 年 5 月开始，相似受众将无法再添加到新的广告系列或广告集中。此后不久，即 2023 年 8 月，它们将从所有广告系列定位中删除。
谷歌鼓励广告商在迁移开始之前更新其受众群体。 Google 鼓励所有广告商在为其广告系列创建新受众群体时依赖第一方数据，例如目标客户匹配数据。此外，Google 建议利用智能出价和优化定位策略来进一步优化广告系列的效果。希望扩大第一方数据之外的受众范围的广告商可以从类似受众结束后谷歌的受众扩展中受益。
有趣的是，微软似乎并不打算在这个问题上追随谷歌的脚步。在谷歌宣布计划停止类似受众的同一天，微软广告宣布将把其类似受众解决方案扩展到更多的国际市场。
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有关竞争对手在 SERP 中投放广告的新信息
让我们将这三个悲伤的消息与一些积极的更新进行对比。
2021 年，Google 宣布将扩大其广告商验证计划，并为在 SERP 及其他领域看到定向广告的用户提供更高的广告透明度。作为这些努力的一部分，谷歌于 10 月份推出了“我的广告中心”，允许搜索者研究广告商如何接触他们。
我的广告中心的功能包括一个名为广告商页面的强大新工具。这些页面允许用户查看广告商在过去 30 天内投放的所有其他广告。
要查看公司的广告客户页面，您需要点击广告旁边的三个折叠点。您可以在其中查看有关经过验证的广告商的详细信息，例如其法定名称和位置。更有趣的是，您还可以点击“查看该广告商的其他广告”。
在这篇文章中，我们将重点介绍您在巴林电话号码库
2023 年应注意的今年Google Ads的 10 项最大变化，并分享调整策略的实用技巧。正如你将看到的，有好有坏，甚至还有点危险……
让我们开始吧。
内容 隐藏
1 （几乎）所有地方的每次收购成本都在增加
2 汽车、金融和旅游获得新的广告类型
3 加大型文字广告终于结束了……
4 ...以及智能购物和本地活动...
5 ...类似受众如下
6 有关竞争对手在 SERP 中投放广告的新信息
7 个 带有名称和徽标的新广告资产
8 个 视频广告新画外音功能
9 YouTube 和智能音箱上的音频广告
10 广泛匹配 Beta 测试让我们......不确定
11 2023 年 PPC 取得成功
11.1 相关出版物：
（几乎）所有地方的每次收购成本都在增加
WordStream最近发布的 Google Ads Benchmarks报告 显示，91% 的行业的每条潜在客户成本显着增加。虽然总体平均增长率为 19%，但艺术/娱乐、旅游和家具等行业的增长率分别为 134%、69% 和 54%。
研究结果表明，通货膨胀导致的高价格以及针对商业价值较低的查询投放广告等因素导致转化率较低，从而导致CPL较高。
搜索广告基准：与去年相比，每条线索的平均成本
汽车、金融和旅游获得新的广告类型
过去两年，随着供应链挑战、疫情相关限制和经济动荡不断改变我们的生活，多个行业不断调整策略。虽然 Google Ads 的一些变化让人感觉像是在伤口上撒盐，但也有一些积极的一面。例如，为了帮助这些行业适应动态变化的需求，谷歌针对特定垂直行业发布了几种独特的广告格式。
早在 3 月份的 NADA 展会上，Google 就推出了车辆列表广告，以帮助汽车经销商突出显示他们库存的新车和二手车。与 Google 的本地库存广告类似，这个新的车辆列表广告位于SERP顶部的显着位置，并突出显示车辆的图像、价格、状况和位置。微软广告还为当地经销商推出了类似的汽车广告格式。
这些新车列表的管理方式与购物列表的管理方式大致相同，并且需要有效的库存 Feed，该 Feed 必须通过 Google 购物中心定期提交和批准。此前，Google Merchant Center制定了严格的政策，禁止大多数车辆在其平台上列出。
加大型文字广告终于结束了……
每个营销人员都为制作完美的文字广告感到自豪，在过去 22 年里，广告客户一直在 Google 上手动制作、测试和优化他们的 PPC 广告。多年来，谷歌推出了多种新的搜索广告格式。 2016 年，Google 通过加大型文字广告将标准文字广告的尺寸扩大了一倍。 2018 年，加大型文字广告再次变得更大。但经过多年的变化，谷歌最终在 6 月份关闭了扩展文字广告，不再允许广告商创建多年来定义 PPC 广告的格式。
相反，Google 新的默认广告类型是响应式搜索广告(RSA)，它允许广告商为 Google 提供多种不同的文本资源，将其组合在一起创建一个广告，该广告会在每次搜索时加载到 SERP 中。
这种基于资产的机器学习广告格式具有巨大的潜力，可以通过足够的资产提供超过 40,000 个独特的广告变体。然而，批评者很快指出，RSA 可能会产生一些糟糕的组合，并且可能并不总是表现良好。这一变化有效地限制了品牌对其广告消息和 SERP 测试流程的控制。
微软原计划跟随谷歌的变化，在夏季结束对其富文本广告的支持，但随后将截止日期推迟到 2023 年 2 月。
...以及智能购物和本地活动...
电子商务广告商对购物广告并不陌生。 2018年，谷歌发布了智能购物广告系列类型，帮助企业在搜索、展示和YouTube上推广购物广告。只需 Google Merchant Center 中的一个产品 Feed，所有小型企业就可以轻松访问 Google 覆盖整个网络的高价值展示位置。同样，谷歌在 2019 年推出了“本地广告系列”，帮助本地企业在Google 搜索、地图、Gmail、展示广告和 YouTube 上宣传其 Google 业务简介。
这两项活动都为小型企业提供了小预算的高投资回报率，并帮助其大部分活动管理实现自动化。然而，今年早些时候，谷歌停止允许广告商创建这两种类型的广告系列，并开始自动“升级”到谷歌的新广告系列类型——效果最大化广告系列。
Google 效果最大化广告系列具有多项独特功能，可在新广告展示位置（包括 Google Discovery Feed）中提供更大的覆盖面。对于许多人来说，这是一个快乐的理由！更大的覆盖面、更多的展示位置和更高的自动化程度使许多广告商能够以较低的每次转化费用显着提高转化率，而无需管理更多的广告活动。
但并非所有广告商都在庆祝智能购物和本地广告系列的失败。全自动的 Google 效果最大化广告系列需要大量的数据和预算才能顺利运行。虽然从技术上讲，您可以使用任何预算来运行这些广告系列，但广告商可以通过每天至少 100 美元的较大预算看到更好的效果。效果最大化广告系列中包含的这一新广告资源可能会被一些人视为额外的成就，而另一些人可能会感叹额外的不可控成本。
...类似的受众如下
近十年前，谷歌推出了相似受众（Lookalike Audiences），以补充广告商对再营销受众的影响力。Facebook竞争对手相似受众的成功导致谷歌将相似受众的数量增加了一倍。从那时起，它们就成为许多广告客户的 Google 广告系列的基石。然而，新的隐私标准对谷歌和 Facebook 的受众造成了沉重打击。这就是为什么谷歌在 11 月份宣布计划明年淘汰类似受众，转而采用“更强大、更持久”的受众解决方案。
广告商还有大约六个月的时间在其广告活动中使用 Google Lookalike Audiences。然后，从 2023 年 5 月开始，相似受众将无法再添加到新的广告系列或广告集中。此后不久，即 2023 年 8 月，它们将从所有广告系列定位中删除。
谷歌鼓励广告商在迁移开始之前更新其受众群体。 Google 鼓励所有广告商在为其广告系列创建新受众群体时依赖第一方数据，例如目标客户匹配数据。此外，Google 建议利用智能出价和优化定位策略来进一步优化广告系列的效果。希望扩大第一方数据之外的受众范围的广告商可以从类似受众结束后谷歌的受众扩展中受益。
有趣的是，微软似乎并不打算在这个问题上追随谷歌的脚步。在谷歌宣布计划停止类似受众的同一天，微软广告宣布将把其类似受众解决方案扩展到更多的国际市场。
]
有关竞争对手在 SERP 中投放广告的新信息
让我们将这三个悲伤的消息与一些积极的更新进行对比。
2021 年，Google 宣布将扩大其广告商验证计划，并为在 SERP 及其他领域看到定向广告的用户提供更高的广告透明度。作为这些努力的一部分，谷歌于 10 月份推出了“我的广告中心”，允许搜索者研究广告商如何接触他们。
我的广告中心的功能包括一个名为广告商页面的强大新工具。这些页面允许用户查看广告商在过去 30 天内投放的所有其他广告。
要查看公司的广告客户页面，您需要点击广告旁边的三个折叠点。您可以在其中查看有关经过验证的广告商的详细信息，例如其法定名称和位置。更有趣的是，您还可以点击“查看该广告商的其他广告”。