本著這種精神，現在是時候糾正我們在 TikTok 活動中看到的一些常見錯誤了。
Jordan Digital Marketing 的 TikTok 廣告 B2B 指南
在這篇文章中，我將列出策略和戰術錯誤，從預期到廣告活動設置，從競價到創意，並提供一些建議，幫助您更好地進行廣告活動。
讓我們開始吧！
對 TikTok 廣告的期望不一致
TikTok 非常適合提高知名度和參與度，但不太適合達成交易。 B2B 品牌如果希望直接進入預訂演示等低漏斗活動，可能會浪費資金。
對於電子商務來說，TikTok 絕對更適合銷售價格較低的產品，而不是需要更多考慮的大宗商品。例如，如果廣告商確信自己要銷售大型家具，那麼最好推銷 50 美元的豆袋沙發。
廣告商希望透過精細定位來鎖定品牌的理想客戶資料，但他們也 澳洲電話號碼數據
可能需要面對現實。 TikTok 的定位遠不如 Meta 或 LinkedIn 等社群競爭對手那麼細緻入微，因此廣告主在設定任何宏偉的 TikTok 目標之前，需要以批判的眼光研究受眾選擇。
TikTok 行銷活動架構錯誤
我們經常會遇到缺乏明確的命名慣例來區分廣告活動（受眾、展示位置、地理位置等）的情況。這使得清晰的分析和優化變得困難，因此在推出任何新產品之前，請確保您有一個更好的命名系統。
許多品牌設置了太多的廣告活動/廣告群組來進行創意測試；更好的方法是在已經累積了一些動力和經驗的現有廣告系列/廣告群組中測試新資產。
如果您在廣告群組層級設定預算，我建議您轉向廣告活動級別預算，這樣您就可以應用廣告系列預算優化，讓演算法根據預測效果分配預算。 （注意：不要將其用於重新定位或廣告群組具有特定預算的其他情況。）
TikTok 廣告競價錯誤
不要嘗試使用錯誤的廣告活動目標來優化 KPI。例如，如果目標是銷售或潛在客戶，則使用轉換目標。如果目標是網站流量或廣告瀏覽量，則使用認知/考慮目標。
不要立即設定成本上限；一開始，使用最大交付量，直到您收集到足夠的資料來設定不會限制數量的合理成本上限。
TikTok 廣告創意錯誤
不要吝惜創意測試。 TikTok 是一個節奏非常快的平台（甚至比 Facebook 和 Instagram 還要快），因此創意人員往往更容易疲倦。我建議至少每月輪換一次新創意，如果不是每 1-2 週的話。
不要太過花哨或專業。相反，要傾向於製作精良、具有 TikTok 用戶渴望的更真實感的 UGC 內容。
避免使用促銷語氣，語氣要更隨意——假裝您正在直接與用戶交談。
不要假設今天有效的方法下個月也會有效；要緊跟趨勢，提高用戶參與度。
永遠不要指望用戶會看完整段影片。確保在前 3-5 秒內預先加載價值主張和品牌，以便用戶在離開之前看到它。
不要在巧妙的文案上投入過多。你可以擁有世界上最好的文案，但如果沒有出色的創意，它就毫無意義。在 TikTok 上，文案遠不如視覺效果重要。
TikTok 廣告受眾與定位錯誤
不要死板。您的 ICP 可能定義明確，但您仍可以透過測試不直接相關的興趣來找到巨大的成長空間。當我們發現目標 ICP 通常感興趣的其他興趣時，我們通常會看到強烈的參與度 - 例如，如果您銷售瑜伽裝備，您可能也會定位對健康補充劑感興趣的人。
不要依賴嬰兒潮世代。 TikTok 的使用者群體更年輕，尤其是 Z 世代和千禧世代。如果您的 ICP 使用者群體年齡較大，那麼在投資 TikTok 之前，您應該確保充分優化其他平台。
不要只在內部製作內容。您的品牌是否有良好的網紅計劃或願意創作 UGC 內容的人？ TikTok 完全由真人製作內容，因此如果您自己製作所有內容，則創意測試不會帶來太大的吸引力。
好消息是：所有這些錯誤都是可以糾正的。在正確的人手中，TikTok（至少目前）仍然是與正確的受眾建立互動的絕佳選擇。如果您有興趣，我們很樂意與您討論最佳做法，因此如果您想開始對話，請告訴我們。
