內容行銷是入站方法的關鍵組成部分，但如果您創建的內容從未被受眾消費、分享或下載，那麼它不會對您的行銷目標產生任何重大影響。
「行銷應該始終進行三個主要階段，」New Breed 的需求產生行銷主管 Guido Bartolacci 說。這三個階段是：
規劃：在此階段，您將制定策略，包括需要創建的內容的數量和類型。
製作：在此階段，您實際上會創建內容，其中可能包括寫作、拍攝、設計等。
推廣：在此階段，您將內容推送到不同的管道，以獲得盡可能多的關注。
在這篇文章中，我們將重點關注推廣階段的內容行銷。我們將以部落格內容為例，介紹推廣該內容的多種方式，但這些策略可以適用於優質內容、影片、指南等。
擴大內容的 7 種促銷策略
搜尋引擎優化促進自然成長
當您發布新部落格文章時，將其呈現在受眾面前的第一步是確保它SEO優化。當 Google 抓取您的頁面並將其編入索引時，更有可能透過自然搜尋找到該頁面。
然而，將您的網站編入索引可能 波蘭 WhatsApp 號碼數據 需要四天到四個星期的時間，如果您沒有持續優化其相關性、及時性和關鍵字，其表現可能會隨著時間的推移而下降。這意味著搜尋引擎優化策略是一種被動促銷，因此您不應該依賴它作為唯一的促銷技術。
「[被Google索引]即將發生，並且可能會隨著時間的推移而增長，」Guido 說。 “但除此之外，你還需要努力推廣你的內容。”
如果您管理並發布您的內容樞紐點例如，它會自動新增到您的網站地圖中並由 Google 編制索引，因此除了點擊「發布」之外，您無需執行任何其他工作。
向訂閱者群發電子郵件
根據這項研究由 Campaign Monitor 進行，您從電子郵件中獲得點擊的可能性是從 Twitter 等社交管道獲得點擊的可能性的六倍。
為什麼？因為電子郵件訂閱者已經與您的品牌互動。
「理想情況下，這些人訂閱您的部落格是為了更多地了解您是誰，並透過您創建的內容獲得教育，」Guido 解釋道。 “所以你需要先將你的內容呈現在他們面前。”
同樣，HubSpot 等行銷自動化工具可以幫助您自動化此流程，而內建的個人化工具可以幫助您保留人性化的風格。
社交貼文以滿足潛在客戶的需求
從 LinkedIn 到 Instagram，社群媒體網站提供了一個強大的管道來吸引潛在客戶、使您的品牌人性化並推廣您的內容。
在與您的角色相關的每個社交管道上分享您的內容。這些管道幾乎總是包括 Twitter、Facebook 和 Linkedin，但這最終取決於理想買家的獨特線上行為。
社交發帖也可以使用 HubSpot 等工具自動化。 「但是，如果你開始將行銷自動化平台連接到多個社交帳戶，那麼你就會開始看到多個團隊成員發布同一篇帖子，」Guido 說，「這看起來有點有趣。因此，如果您希望獲得更多參與度並個性化您的品牌，那麼在社交媒體上手動撰寫和發布也有其好處。
此外，幾乎每個業務領域都存在社交群體，在這些群體中推廣您的內容可能很有價值，因為它們構成了更有針對性、更切合實際的受眾。
「對於社交來說，最後一件超級有益的事情就是標記有影響力的人，」吉多說。透過創建以下內容，可以使標記影響者並鼓勵他們分享您的內容變得更加可行：
總結帖子
影響者簡介或訪談
商品評論
下載制定內容策略的基本指南，了解如何有效提高轉換率。
內容聯合以吸引新受眾
要求您所在領域的其他領導者重新發布您的部落格內容在他們的網站上是將您的內容展示給新的和感興趣的受眾的好方法。
「New Breed 將我們的部落格內容聯合到開視，這對我們非常有幫助，」Guido 說。 “我們使用規範標籤告訴谷歌我們的帖子應該排名 - 所以我們不會遇到任何重複內容的問題。”
這項策略對每家公司來說都是互惠互利的，因為他們可以在自己的網站上發布新鮮的內容，而無需付出太多努力，而我們可以向新受眾推廣我們的主題專業知識。
但是，如果無法使用規範標籤，您可能會遇到重複內容的問題，並且重新發布的文章排名會超過原始部落格頁面。當您在允許的網站上發布時，往往會出現此問題使用者產生的內容例如 Quora 或 Medium。
當您在此類網站上發佈時，可以透過稍微更改您的貼文來避免這種情況。不要重新發布完整的帖子，而是稍微更改標題，壓縮內容並以預告連結結尾，以在您的網站上查看完整的帖子。
來賓發文以實現互惠互利
「客座發文本身就是擴大您的品牌的好方法，」吉多說，「您可以做的一件事就是以一種方式撰寫客座發帖，以宣傳您必須吸引讀者訪問您的網站的另一項內容。
例如，New Breed 可以在行業相關網站上發布有關 SaaS 行銷的帖子，然後連結到我們的指南，“SaaS 行銷權威指南」。
不過請記住，來賓發文應該為雙方提供互惠互利，因此您也可以向您所在行業的其他專業人士徵求客座貢獻。當他們在您的網站上發布原創內容時，他們可能會向自己的受眾分享和推廣該內容，因此您仍然會吸引新訪客造訪您的網站。
付費廣告和再行銷可吸引讀者回來
「付費廣告和再行銷通常用於推廣封閉式內容，」Guido 說。 “原因是你要為這些流量付費，所以你希望從中獲得盡可能多的價值，而做到這一點的最佳方法之一就是通過表格收集他們的信息。”
例如，在 New Breed，我們專門透過付費方式推廣內容，而不是像免費評估這樣的任何漏斗底部的服務。當然，並不是每家公司的情況都一樣。
擁有無摩擦漏斗的公司－例如，那些擁有產品主導的成長策略- 或許能夠透過付費廣告和再行銷來推廣免費試用和簡報。
但如果您的銷售流程稍微複雜一點，那麼可能值得在意識階段將人們拉入您的管道，然後培養他們。
增加炒作和參與度的比賽
競賽可能不是內容推廣的明顯選擇，但它們可以成為創建和徵集幾乎自我推銷內容的強大工具。
例如，OpenView 最近舉辦了一場瘋狂三月式的競賽，主題是產品主導型成長。他們向不同的公司徵求了關於其以產品為主導的成長策略的意見，表現最好的貼文最後被彙編成一本電子書。
開放視野
參加競賽的公司更有可能宣傳他們提交的作品，進而吸引觀眾造訪 OpenView 的網站。
內容推廣額外提示：如何選擇要推廣的內容？
「如果這是一個全新的內容，就大力宣傳它，」吉多說。 “你已經花費了所有的時間和精力來創造它，你不能讓它白白浪費。”
這也能讓你了解你的新內容是否真的能引起觀眾的共鳴。如果是這樣，您可能需要考慮創建有關該主題的更多內容。
對於較舊的內容，您應該將其分為三類：
高績效者
中等績效者
表現不佳者
您應該不斷地將高效能內容納入您的常規促銷流程中。您的高績效內容並不總是最新、最新鮮的內容，因此請務必不時地將它們循環到您的電子郵件通訊、社交分享和其他促銷策略中。
例如，New Breed 表現最好的貼文最初發佈於 2016 年，但它繼續為我們的網站帶來新的流量。
應定期重新審視和重新優化中等績效者，以嘗試將其推入高績效類別並從中獲得更多價值。每次重新優化某條內容時，請將其重新納入您的整體促銷策略中。
最後，隨著時間的推移，表現不佳的人應該被淘汰。
「在 New Breed，我們注意到我們有兩個優質內容產品始終能夠轉換潛在客戶，因此它們似乎表現出色，」Guido 說。 「但實際上，沒有人透過這些優惠轉化為客戶，所以實際上，這對我們來說表現不佳。我們決定取消它並將其轉換為部落格文章，這樣它將繼續為我們的網站帶來流量。
然而，這並不總是您想要處理效果不佳的內容的方式。在某些情況下，您必須面對這樣一個事實：特定內容根本不會為您的公司帶來價值，並願意將其從您的網站上刪除。
例如，當涉及到部落格文章時，Google 的排名演算法會整體考慮您的網域。如果有大量貼文無人參與，則可能會損害您的整體網域權限。
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