Показатель отказов ; Другими словами, мы можем сказать, что ваши посетители и потенциальные клиенты покидают вашу целевую страницу, не давая вам возможности конвертировать их в клиентов или совершать качественные посещения.
Итак, как оценить хороший показатель отказов?
Самый важный способ повысить коэффициент конверсии — создать больше целевых страниц и привлечь на эти страницы как можно больше посетителей.
обзор-коэффициента конверсии
По словам Навнета Каушала в журнале Search Engine Journal , если вы видите высокий показатель отказов на своей целевой странице, вам необходимо изменить стратегию с точки зрения контент-маркетинга и архитектуры сайта. Мы, Clicksus, полностью согласны с этой ситуацией. В данном случае мы недавно опубликовали сообщение в блоге о том, как провести аудит контента, чтобы найти страницы с низким показателем отказов. Если вы не читали эту статью, оставляем ссылку ниже.
Как провести SEO-аудит контента?
Снижение показателя отказов определенно поможет вам повысить коэффициент конверсии . Поняв архитектуру конверсии , вы сможете разработать более цельную стратегию контент-маркетинга, которая будет способствовать развитию вашего бизнеса. Конечно, все это процессы, которые будут происходить с течением времени. Однако, если вам нужно с чего-то начать, мы рекомендуем вам начать с частой проверки вашего контента.
Архитектура трансформации
Прежде чем мы начнем говорить о показателе отказов, нам нужно поговорить об архитектуре короткой конверсии.
Архитектура трансформации в основном состоит из анализа, мозгового штурма, планирования, проектирования, тестирования и распространения контента.
Что такое показатель отказов?
Когда пользователь Интернета, посещающий ваш сайт, заходит на ваш сайт с любой страницы и уходит, не посетив другую страницу в том же домене, это называется отказом .
Что нам более знакомо; « Показатель отказов » — это процент всех пользователей, которые заходят на ваш сайт и выходят из него через одну и ту же страницу и не нажимают на другую страницу вашего сайта.
1. Создайте читаемый контент
Одной из причин, по которой ваши целевые клиенты покидают ваш сайт, может быть читаемость. Пользовательский опыт начинается с того, что ваш контент становится читабельным и качественным. Большие куски текста особенно отпугивают читателя, поэтому их следует избегать.
Даже если ваш контент квалифицирован и полон информации, если он имеет плохое архитектурное отображение и трудночитаемую структуру, невозможно будет удержать интернет-пользователя, которым мы живем в век скорости и множества альтернатив. , на вашем сайте. Поскольку это приведет к отказу, это значительно увеличит показатель отказов вашего сайта.
Если вы посмотрите несколько моих постов, вы увидите, как я организую свои посты в легко читаемой форме.
В этом контексте
Заголовки и подзаголовки должны быть правильно структурированы.
По возможности следует отдавать предпочтение маркированным пунктам.
Визуальные предпочтения в этом случае очень важны, правильные изображения следует использовать в правильных местах.
Если возможно, акцент следует делать на использовании изображений или видео, а не только неподвижных изображений.
Ссылки должны быть более заметными и иметь разные цвета, особенно для облегчения навигации.
Выполнение необходимых действий для ускорения загрузки страницы.
Никаких нежелательных всплывающих окон или элементов, которые могут мешать пользователю и закрывать экран.
Некоторые из основных правил, на которые нам следует обратить внимание, могут различаться в зависимости от сайта, сектора и рынка. Например, использование пунктов списка на сайте электронной коммерции может показаться нелепым. Конечно, здесь играют роль креативность и знания SEO-эксперта .
Бонус: задавайте больше вопросов в своем контенте, чтобы побудить читателей к действию. Закончите, резюмируя свой контент с подзаголовком «заключение» и ожидайте действий от читателей в результате.
2. Избегайте ненужных всплывающих окон
Знаете ли вы , что 70% пользователей раздражают ненужные всплывающие окна ?
Это никогда не изменится – большинство Список номеров сотовых телефонов Венгрии людей всегда будут ненавидеть всплывающие окна. Это всегда была горячо обсуждаемая тема среди владельцев сайтов и маркетологов: использовать всплывающие окна или избегать их.
Как маркетинговое агентство , мы не можем сказать, что нам никогда не следует использовать всплывающие окна, но оптимизировать их будет необходимо. Мы также против любых разработок, которые сложно закрыть, которые не служат никакой цели и утомляют пользователей с точки зрения UX.
3. Выборы CTA очень важны
После того, как вы произвели впечатление на посетителя своим заголовком и вызвали интерес к своему контенту, не теряйте его из-за слабого CTA ( призыва к действию ). Увеличение количества выходов будет шагом, который вам не нужен. Что бы вы ни делали, убедитесь, что призыв к действию сильный. Это должно позволить пользователям щелкнуть мышью и увидеть, что находится на другой стороне.
Все материалы важны при оптимизации CTA . Даже такое, казалось бы, небольшое действие, как изменение текста на кнопке, может иметь большое значение. Это может привлечь ваших пользователей и снизить показатель отказов, перенаправив их на другую страницу вашего сайта.
4. Позвольте вашему бренду рассказывать истории
Рассказывание историй привлечет вашу целевую аудиторию. Но вы должны использовать его хорошо. Ваши клиенты, как правило, запоминают хорошие истории и получают хорошие доходы. Рассказывание историй может оживить ваш бренд.
пример тепловой карты
Вам нужно понимать, как люди читают контент. Они часто просматривают страницу в поисках чего-то интересного. Это может быть подзаголовок, слово, термин или изображение. Рассказывание историй может связать привлекательный материал с остальным контентом.
Конечно, вам нужна ясность в содержании. Но рассказывание историй захватывает пользователей динамично и эмоционально. В результате пользователи начинают больше вам доверять.
5. Постоянно обновляйте свой сайт, добавляя нужный контент.
Обновление вашего сайта правильным контентом всегда приносит окупаемость инвестиций.
По данным Hubspot , компании, регулярно обновляющие свои сайты, получают больше регистраций, чем другие. Однако важно отделять звуковой контент от сильного контента.
Сильный контент — это контент, который заставляет читателей сказать «вау!» Однако правильный контент не только удивит их, но и даст действенные советы по реализации и производству.
До того, как Google ввел удобство для мобильных устройств в качестве критерия ранжирования, показатель отказов с мобильных устройств составлял около 60%. Но теперь сайты хорошо выглядят на смартфонах, планшетах и других мобильных устройствах. Показатель отказов снижается. А пока вы можете прочитать нашу предыдущую статью о мобильной SEO-оптимизации .
Если вы новичок в ведении блога, вам подойдет простая тема WordPress с подходящими плагинами. Потому что он регулярно обновляется и гармонично работает в фоновом режиме. Ваша задача — поддерживать энтузиазм посетителей.
Постоянно добавляя актуальный контент, вы постепенно набираете обороты и укрепляете доверие. Помните, читатели очень умны и могут заметить манипулятивную тактику. Но они также запоминают все ваши движения и все слова, которые вы использовали.
Это означает, что количество повторных посетителей начинает превышать количество новых посетителей, что увеличивает ваш коэффициент конверсии. Вы можете получать больше дохода от постоянных посетителей. Потому что вы создали определенный уровень доверия.
Примечание. Хороший показатель отказов не является показателем того, кто не покупает. Этот показатель идентифицирует посетителя, который не хочет оставаться на сайте. Если люди остаются, читают и просматривают другие части сайта, вы завоевали доверие и имеете хорошие шансы на то, что они вернутся.
6. Целевые ключевые слова с ценным трафиком
Выбранные вами ключевые слова могут улучшить или разрушить вашу кампанию контент-маркетинга . Если вы хотите улучшить эффективность SEO , вам следует начать ориентироваться на ключевые слова с высокой ценностью. К сожалению, написание отличной статьи по ключевому слову с очень низким ежемесячным объемом поиска не обеспечит вам трафик в цифровой среде. Поэтому при исследовании ключевых слов всегда следует учитывать ежемесячные объемы поиска.
Согласно LinchPin SEO , идеальное ключевое слово с высокой ценностью зависит от четырех важных критериев:
Ценность трафика
Ценность конверсии
ценность человека
Ценность бренда
На этом этапе мы хотели бы поделиться красивым рисунком, определяющим ценное ключевое слово.
график ключевых слов
Исследование ключевых слов само по себе является предметом, о котором можно писать книги и статьи. Мы хотим подробно рассказать об этом в этой статье, но вы никогда не должны забывать о его важности, поскольку это самый важный показатель статистики вашего сайта и первый показатель, с которым мы свяжемся с пользователем.
7. Максимизируйте скорость загрузки страниц.
Насколько важна скорость сайта для пользователей? Пользователи ожидают, что веб-страница загрузится за 2 секунды или меньше. Через 3 секунды они не будут ждать загрузки вашего сайта – они сразу перейдут на сайт вашего конкурента.
Медленная целевая страница означает высокий показатель отказов . Google также внимательно относится к скорости сайта: если скорость вашего сайта постоянно низкая, ваш рейтинг может упасть. Это приводит к высокому проценту отказов.
Пик низкой скорости сайта может разрушить ваш бизнес и отпугнуть потенциальных покупателей. Итак, с медленным сайтом вы, скорее всего, потеряете не только посетителей, но и клиентов.
Есть много разных способов проверить скорость вашего сайта. Например, для практичности вы можете попробовать инструмент проверки скорости Pingdom . Просто введите URL-адрес и нажмите кнопку тестирования. Если можете, попробуйте проанализировать результаты самостоятельно или вместе с разработчиком программного обеспечения.
Бонус: самая распространенная ошибка — смотреть только на скорость домашней страницы. Но посетители в основном посещают целевые страницы. По этой причине вам следует детально изучить свои внутренние страницы.
БОНУС: Не открывать вновь открытые окна на текущей странице.
Проектирование, ставя себя на место пользователя, является важной частью стратегии веб-дизайна. Всякий раз, когда вы нажимаете внешнюю ссылку на той же вкладке, вы создаете для пользователя перегорание кнопки «Назад» .
Это означает, что каждый раз, когда ваш пользователь нажимает на внешнюю ссылку, ему приходится нажимать кнопку «Назад», чтобы вернуться на ваш сайт. (при условии, что они решат вернуться на ваш сайт или новый сайт их не интересует) Это уменьшит количество просмотров вашей страницы.
Если они откроют внешнюю ссылку на вашей вкладке четыре раза, они четыре раза нажмут кнопку «Назад». Это отнимает много времени и разочаровывает. Это также увеличит количество выходов и отказов.
Бонус: если вы используете тему WordPress, вы можете установить плагин внешних ссылок WP . Это автоматически перенаправит ваши внешние ссылки на новую вкладку или окно.
Заключение:
В этой статье я показал вам несколько способов снизить показатель отказов и повысить коэффициент конверсии. Однако без качественного контента, даже если вам удастся снизить показатель отказов вдвое, вы рискуете увеличить его снова.
Чтобы этого избежать, немедленно создайте контент-стратегию и контент-календарь. У меня хороший показатель отказов. Я был бы удивлен, если бы мой показатель отказов превысил 50%, поскольку большинство читателей проводят на моем сайте значительное количество времени. Это то, над чем должен работать каждый владелец сайта – постепенно увеличивать время, которое пользователи тратят на чтение контента.
Если у вас есть разные методы, которые повысят показатель отказов, вы можете написать их в комментариях!
Желаем вам дней с большим трафиком.
Что такое отказ?
Что такое показатель отказов?
Что такое архитектура трансформации?
Как повысить коэффициент конверсии?
