В США и во всем мире поиск в Google чаще выполняется с мобильных устройств, чем с компьютеров.
Как dial-up и Jonas Brothers, десктоп наконец-то уступил свой трон. Но удивляет ли кого-то эта разработка?
Распространение интеллектуальных устройств — телефонов, часов, цифровых помощников и т. д. — открыло новую эру для маркетологов, в которой доля секунды может значить больше, чем 30. Это эра «микромомента».
По данным Google, микромомент возникает, «когда люди рефлекторно обращаются к устройству — все чаще к смартфону — чтобы удовлетворить потребность что-то узнать, что-то сделать, Данные номера whatsapp в Малайзии что-то открыть, что-то посмотреть или что-то купить».
Эти моменты могут быть краткими, но не стоит недооценивать их влияние.
Мы пообщались с Брайаном Солисом, главным аналитиком Altimeter Group, и он отметил важность развития брендов, чтобы соответствовать этим моментам с их контентом. «Бренды, которые учатся, адаптируются и практикуются, завоюют релевантность и лояльность. Все, что нужно, — это подключить добавление ценности к каждому микромоменту», — объяснил он.
Выборы и пути, предпринимаемые в эти моменты, полны намерения, даже когда они лишены полного сознания. И чтобы извлечь выгоду из этих моментов и привлечь целевую аудиторию , ваш контент должен быть на переднем плане и в центре, когда он больше всего нужен вашей аудитории.
Как маркетологи могут воспользоваться микромоментом
Самые сильные маркетологи извлекут выгоду из этих моментов, позиционируя себя на каналах, которые часто посещает их целевая аудитория. Эти каналы имеют высокий трафик, легко усваиваются и плавно связаны с другим контентом или вариантами покупки.
Микромоменты часто случаются в течение дня, но каждый из них является продуктом инстинктивного ответа на определенное время и импульс. Вот несколько примеров:
Вы разговариваете с назойливым продавцом автомобилей, и его предложение кажется подозрительным. В следующий момент вы остаетесь одни, вы импульсивно достаете телефон и открываете приложение Consumer Reports.
