Например, чтобы измерить цель лидерства мысли, вы можете сосредоточиться на измерении социальных репостов и вовлеченности, синдикации контента, упоминаний в прессе, наград и времени, проведенного на вашем сайте. Для цели SEO вы можете захотеть измерить рейтинг ключевых слов, трафик на ваш сайт из органического поиска и видимость поиска. А для цели генерации лидов вы можете сосредоточиться на измерении среднего балла лидов, обратных переходов на ваш сайт, конверсий лидов и количества раз, когда посетители вашего сайта заполняют формы или нажимают на ваши призывы к действию.
Такие инструменты, как Google Analytics или HubSpot, могут помочь вам измерить некоторые ключевые показатели контент-маркетинга.
Каждая отрасль отличается, и одна уникальная проблема, Список номеров мобильных телефонов whatsapp в Бразилии с которой сталкиваются маркетологи в технологической отрасли, — это передача сложной информации своей аудитории в усвояемой форме. Фактически, CMI обнаружил, что 49% маркетологов технологического контента назвали это своей главной проблемой.
У нас были клиенты в ряде сложных областей, включая искусственный интеллект, 3D-облачную потоковую передачу в реальном времени и облачные вычисления. Поэтому мы видели, как компании брали сложные темы и сообщали о них своей аудитории увлекательными и эффективными способами — и вы тоже можете!
Один из подходов, который может помочь вам донести сложную информацию таким образом, чтобы она нашла отклик у вашей аудитории, — это создание нескольких типов контента разной глубины. Таким образом, вы сможете взаимодействовать со своей аудиторией на всех уровнях маркетинговой воронки и на всех уровнях понимания.
Например, вы можете создать гостевую статью, которая будет более общей и понятной, запись в блоге, которая будет немного более подробной, технический документ, который действительно даст представление о сути вопроса, и инфографику, которая разобьет сложную информацию на простой для восприятия и визуально стимулирующий контент.
Еще один важный способ сделать ваш контент усваиваемым — использовать разговорный язык и отказаться от жаргона, когда это возможно. После написания фрагмента контента вернитесь и прочитайте его через призму вашей целевой аудитории. Все ли имеет смысл? Использовали ли вы жаргон в местах, где более общие фразы могли бы быть более эффективными? После того, как вы это сделаете, попросите редактора или коллегу отредактировать ваш контент не только с точки зрения грамматики и стиля, но и для вовлечения и понимания аудитории.
